这不是现代汽车第一次通过赞助世界杯提升品牌知名度 。2002年，在韩日世界杯上 ， 现代用15亿欧元的“天价”取得赞助权 。世界杯后，日本面向当地2000名世界杯观众的调查结果显示 ， 现代汽车的形象认知度大幅提升，同年现代汽车在美国的销量增速40% 。
与现代汽车一脉相承，北京现代20年间与世界杯这个超级IP绑定，进行多维度的营销尝试 。据悉，本届世界杯期间，北京现代将携其第五代途胜L 8AT车型举办Hi FUN世界杯系列活动 。
得益于最高等级的国际足联合作伙伴拥有品类排他权益 ， 其他车企则无缘进入国际足联合作伙伴之列，只能选择赞助单支球队 。
其中，上届世界杯冠军法国队的车企赞助商是德国大众汽车 。据媒体报道，早在2014年，大众汽车取代雪铁龙成为法国队的官方合作伙伴 。双方合作期间，大众汽车每年将向法国足协支付400万欧元的赞助费用，约为此前雪铁龙所提供费用的3倍 。
不仅“押宝”法国，大众汽车还分别赞助了德国、荷兰、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚足球队，是目前赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企 。
此外，2022年11月份最新公布的国际足联排名中，世界排名第一的巴西足球队由菲亚特赞助，世界排名第二的“欧洲红魔”比利时队由宝马赞助 。根据每日经济新闻报道，宝马在比利时的市场份额达到10%以上，还在2021年成为比利时汽车市场最受欢迎的汽车品牌；菲亚特则是2021年巴西汽车市场的销量冠军 。
东道主卡塔尔的汽车赞助商是丰田，此外 ， 丰田还赞助了加拿大队 。
中国品牌方面，上汽名爵是本届世界杯32强之一的威尔士队的官方合作伙伴 。名爵定位运动市场 ， 出口占比持续提升 。根据东吴证券研报，基于名爵品牌背景及海外完善经销网络和供应体系，出口持续增长，为中国海外市场单一品牌销量冠军 。据公司预计，2022年MG品牌要力争实现50万-60万辆的海外销量目标 。
广汽三菱则与阿根廷国家队合作，成为中国区赞助商 。广汽三菱执行副总经理李曲明曾表示：“广汽三菱与阿根廷国家足球队达成了战略合作 ， 我们也相信此次强强联手必将发挥出‘1+1>2’的强大效应，共同掀起汽车与足球界新的热血风潮 。”
【中国车企大战世界杯，宇通斩获18亿元大订单，大众斥巨资赞助7支球队】绿茵场上转动的足球、赛场外由新能源驱动的车轮，两者同样划出精彩的轨迹 。业内认为，世界杯的聚焦功能比较突出，消费者关注度高，赛场上的品牌曝光率也高，借助世界杯这一高光舞台，诸多汽车品牌也有共赢机会 。中国车企也正积极借势世界杯、探索不同形式的跨界合作，以提升品牌调性和全球知名度 。
相关经验推荐
- 中国过气电视剧，正在日本下岗再就业
- 潘功胜：未来内外部宏观环境的变化将有助于维护中国外汇市场稳健运行
- 中国移动增值业务费3元是什么 中国移动增三年是免费的吗
- 怎样分兰花几种兰花图片 怎样分兰花几种兰花
- 20年的等待!马宁亮相美威大战 赛前与贝尔握手致意
- 15天看18场球花费80000元，这位中国球迷为见证C罗谢幕，真的拼了！
- 民航业恢复迎需求恢复 中国东航：首架C919将于今年年底交付直击业绩会
- 中国证监会主席易会满：进一步健全资本市场功能 重点把握好五方面原则
- 花旗上调港股评级，华尔街集体呼吁“买入中国”！
- 植物大战僵尸版本区别 年度版和普通版对比