中国车企大战世界杯，宇通斩获18亿元大订单，大众斥巨资赞助7支球队 _宇通

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本文来源：时代财经作者：贺晴
北京时间11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯揭幕战已在巴伊特球场打响，足坛盛宴的火热氛围正愈燃愈高。本届世界杯不仅吸引了世界各地的足球迷共享足球盛宴，也吸引了全球知名品牌豪掷重金或携旗下产品、服务参与。
在汽车领域，现代汽车集团成为国际足联（FIFA）官方合作伙伴；大众一口气赞助了包括法国队在内的7支国家队等。自主品牌方面，上汽名爵是入围32强的威尔士队的官方合作伙伴；宇通纯电动客车亮相卡塔尔，服务于世界杯期间的公共交通网络……
业内有观点认为，对于处在激烈竞争态势下的汽车品牌而言，世界杯是全球瞩目的世界重大顶级赛事活动，对塑造品牌形象、提升品牌声量、提振市场表现或有一定助力。同时，多个中国品牌通过多种方式参与世界杯，凸显了中国车企在国际化经营、汽车电气化领域的竞争力和影响力。

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卡塔尔街头的宇通客车。图片来源：宇通

中国纯电客车驶进石油大国

在本届卡塔尔世界杯中，中国元素“存在感”十足。近日，一段卡塔尔某公交充电站停满中国电车的视频广泛传播，网友直呼， “怎么做到让石油大国用纯电车的？”
据悉，卡塔尔油气资源丰富，天然气储量全球第三位，石油天然气及与之相关的石化产业是卡塔尔的经济支柱产业。值得一提的是，在国际节能减排等大背景下，本届世界杯赛事服务用车首次引入新能源客车。
早在2020年，中国车企宇通客车就与卡塔尔签订1002 台客车订单，当中包括741台电动客车，订单总金额近18亿，专门供应世界杯的保障任务，刷新了彼时国内车企海外最大纯电动客车订单。后续卡塔尔又向宇通采购了一些车辆用于政府单位通勤、校车等用途，部分也将用于世界杯期间的服务，最终服务世界杯的宇通客车达到1500台左右，其中包括888台宇通纯电动客车。

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图片来源：宇通

宇通方面告诉时代财经，这是新能源客车首次主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。世界杯结束后，所有宇通车辆都将成为卡塔尔公共交通的重要组成部分，服务于卡塔尔的公共交通网络。
“卡塔尔属于热带沙漠气候，炎热干燥，高温少雨多风沙，夏季气温最高可达50℃以上，这对车辆性能提出了严峻的考验。”宇通方面告诉时代财经，在进入卡塔尔前，宇通先行派驻团队对当地气候、路况、客户习惯、法律法规等进行全方位调研，以此为依据制定产品策略，开发和优化适配车型。
除宇通外，曾在卡塔尔先后服务过亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格客车，成为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车，1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。
车企打响世界杯营销战

四年一届的足球赛事，也是车企品牌营销的狂欢盛宴。除了狂揽车辆订单，还有一批车企扎堆世界杯，砸下真金白银进行赞助，从官方合作，到牵手球队、球星，全球各大车企的世界杯营销可谓如火如荼。
据悉，2022卡塔尔世界杯的赞助体系分为三个层级，分别为国际足联合作伙伴，国际足联世界杯赞助商以及区域赞助商这三个等级。其中，现代汽车是最高等级的“国际足联合作伙伴”，也是这一等级中唯一的汽车车企。