羽绒服市场格局剧变：小商户亏本甩卖，大品牌销量破亿 _羽绒服

文章插图

文章插图
本文来源：时代周报作者：叶曼至
“1号链接的这件羽绒服，原价卖200多，现在清仓仅售89元！”立冬节气这天，某羽绒服商户直播间里，一名女主播正拿着一件蓝色的短款羽绒服，卖力吆喝带货。
该名主播在直播间表示，之所以低价抛售，是由于这一批次原本标注为90绒的羽绒服，不再符合今年新出台的羽绒服新国标与抖音新规，为了清仓只好甩卖。
11月，抖音出台了专项治理低质羽绒服的规则（下称“抖音羽绒服规则”），不再允许平台商户售卖50%以下绒子含量的成衣，要求羽绒服品类商品发布须上传真实有效的商品质检报告（包含材质或成衣质检），其中50绒（即含绒量/绒子含量为50%）羽绒服必须上传成衣质检报告，并将经营羽绒服品类企业店/个体店保证金调整至5万元。

文章插图

图源：抖音电商学习中心

早在抖音之前，今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽绒服装》(下称“新国标”)开始实施，将羽绒服中标识的“含绒量”修改为“绒子含量”，明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服。并对羽绒服中的绒丝和羽丝含量有了限制。
羽绒服成重点规范产品，这也意味着，部分商户在新规出台前生产囤积、计划高价出售的羽绒服不再达标。11月17日，多名羽绒服厂商向时代周报采访人员表示，如今正想办法将手上的羽绒服批量清仓，只求回本。
不过，知名品牌受新国标影响不大。11月18日晚，波司登相关负责人向时代周报采访人员表示：“10月31日至11月11日期间，波司登在天猫平台的销售额位列女装品类第一，男装品类第二，并成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间。同期，波司登在京东平台的女装、男装品类均列第一；在唯品会女装品类位列销售额第一；在抖音也取得了销售额破亿的佳绩。”
飞瓜数据显示，双十一期间，羽绒服品牌鸭鸭在抖音全品类品牌榜(按全平台支付GMV排列中排行)第五名，服饰品牌榜第一名，线上全渠道品牌GMV超10亿元。
羽绒服市场正进一步拉开差距。

文章插图

图源：图虫创意

天气不冷，市场冷
陈冉（化名）是一名主营羽绒服的抖音店主，开店已有3年。今年，是她生意最难做的一年。
首先是大部分人感受到的，今年入冬缓慢，这大大影响羽绒服的销量。
陈冉表示，往年除了四季如“夏”的华南地区，其他地区到了11月份温度已经非常低，但从今年的气温来看，严寒似乎来得有些迟缓，羽绒服的需求也大大减弱。
“很多原本应该要下雪的城市，到了现在还可以穿着薄薄的卫衣出行，搭件外套都觉得热，更不要说穿羽绒服了。”她说道。
更关键的是，新国标与抖音羽绒服规则双重限制后，个体小商户的羽绒服的算盘不太好打了。
去年7月，陈冉从当地厂家手里一次性低价囤购了超过5万件含绒量为90的羽绒服，打算在今年11月份以高价出售。
但如今，她原本的销售计划被全盘打乱。
“新国标之后，所有羽绒服都要标注绒子含量，我手头的这一批次还是按照老规定那样标的含绒量，很多客人会觉得这样的羽绒服是次品。而且因为羽绒服标准变了，去年还是90绒的羽绒服，因为绒子含量没有达到新标，今年重新拿去做质检发现绒含量变成85%，如果放在抖音上卖，就不能叫做90绒了。”陈冉表示，这就意味着，羽绒服价值缩水了，只能低价跑量。