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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2007年OPPO正式宣布进军手机产业 ， 因暂未上市 ， 所以集团的营收状况完全不需要对外公布 ， 不过因为其作为国内手机内最爱营销的品牌 ， OPPO闷声发财的形象已经深入人心 ， 行业地位也早已位列全球手机行业前列 。
不过随着芯片危机、手机技术已相对成熟之后 ， 手机行业的发展就遇到了诸多瓶颈 ， 这一点在OPPO 发布全新机型Find X5后 ， 就体现得非常透彻 。 无论是销量还是口碑 ， 消费者的反馈都仅为平平 ， 何况近年来OPPO也并不好过 。
产品竞争力下降 ， 定位高不成低不就
手机更新迭代的速度是个人消费电子类产品中最快的 ， 苹果、三星、华为等电子产品巨鳄 ， 几乎是一年两场新品发布会 ， 你方唱罢我登场 。 而VIVO、小米等等品牌也不遑多让 ， OPPO看到这番景象自然也不能退缩 ， 也进一步压缩自己的产品研发周期 ， 力求跟上第一梯队的步伐 。
但压缩新品研发周期的这一举措 ， 无疑会让新产品的竞争力有所缩减 。 此次OPPO推出的新机型Find X5 ， 主打的亮点有三：一陶瓷材质背板 ， 触感进一步优化；二强大的拍摄功能；三搭载骁龙888芯片 。
第一个亮点在Find X5宣传时 ， 仅仅是一笔带过 ， 二三点才是OPPO想要消费者们聚焦的 。 在宣传新机型的拍摄功能多么强大、画质多么优越的时候 ， 却被科技博主们发现了一个问题：完全没有提及潜望长焦功能 ， 这一强大的功能曾让OPPO成为当年的话题之王 ， 可在X5上却没了它的身影 。
而宣传搭载的骁龙888 ， 也是被评测博主们诟病的一点 。 某些博主甚至直言：“对于处理器的选择 ， 实在是搞不懂 ， 毕竟骁龙888长处理器发热严重的问题已经闹得沸沸扬扬了” 。 虽然有搭配马里亚纳自研NPU芯片用以提升拍摄质感 ， 但仅是治标不治本 。
而近期刚刚开完新品发布会的苹果 ， 也强势发布了自己的中低端机型：iPhone SE3 。 这款定价在3899元的手机 ， 可谓是打碎了OPPO美梦 。 同样是128GB的容量 ， OPPO Find X5定价高出100元 ， 重量多出52g ， 防水能力仅有IP54的它 ， 也不是防水能力达到了 IP67的iPhone SE3的对手 。 这就导致了OPPO这款手机既比不过定位高端的苹果13系 ， 更比不过定位中低端苹果SE系的局面 ， 一时有些高不成低不就的尴尬 。
虽然OPPO在拍摄功能方面 ， 因为有三个摄像头的加持 ， 显得非常自信 。 但从日常使用中考虑 ， 如此专业的拍摄镜头用到的地方很少 。 日常摄像头的使用无非就是扫码或者是一些文件资料的拍摄罢了 。
如果说此次OPPO Find X5定位在中低端机型 ， 那么在价格方面就没有任何优势；若是定位在中高端 ， 无论是芯片还是功能上 ， 都没有体现出任何的特色 。 在如今竞争如此激烈的安卓手机市场中 ， 就像开饭店一般 ， 只能靠一帮足够忠诚爱你的食客来撑起局面 ， 除此之前其可谓是丧失了所有的竞争力 。
营销力度再次提升 ， 消费者拒绝买单
OPPO之所以能在短短几年内 ， 迅速成为全球手机行业的领军品牌之一 。 IDC和Canalys等第三方机构发布的手机行业相关数据显示 ， 手机出货量全球排名前五的品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO和VIVO ， 而这离不开其强大的营销推广能力 。
“OPPO手机卖得好 ， 无非是因为特别会做营销” ， 这是业内人士似乎都心照不宣地达成的某种共识 ， 同时再加上渠道特别下沉 ， 全面布局线下体验店、加盟店 ， 给客户一种品牌实力过硬的感觉 。 言外之意就是：做得也就那么回事 ， 只是特别会吆喝 ， 会做营销会卖货 。
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