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【智能电视|谁在用你家的电视大赚特赚？】2013年 ， 时任乐视网CEO的贾跃亭 ， 在为《中国企业家》杂志拍摄6月刊封面照时 ， 绝对不会想到那篇名为《客厅大爆炸》的文章 ， 在10年后的今天竟然一语成谶 。
彼时乐视电视给中国客厅的硬件配置带来了两个爆炸性变化：一个是性价比大屏 ， 另一个是联网内容 。
乐视当时发布的第一代电视X60 ， 搭载60寸大屏幕＋四核处理器 ， 在行业同等配置的产品基本万元以上的情况下 ， 其以6999的发售价卖出30多万台 ， 一举开启智能电视元年 。
虽然之后的乐视命途多舛 ， 但是智能电视作为一种新的硬件产品开始逐步走入无数的中国人家 。
在以小米为代表的互联网电视厂商 ， 和以海尔为代表的国产传统五大厂商的推动下 ， 智能电视以更丰富的内容、更高的可玩性功能、更吸引人的性价比 ， 成为过去十年间引发大多数中国客厅发生爆炸性变化的硬件主角 。
伴随着智能电视的普及 ， 2013年乐视畅想的“硬件不赚钱 ， 广告内容付费”的商业模式 ， 也在今天引发了客厅广告大爆炸 。
根据QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察大报告》数据显示 ， 2019年到2021年 ， OTT及智能硬件广告渠道占比超越PC广告渠道 ， 从2019年的1.9%增长至2021年的5.8% ， 预计到2023年 ， 这一数字更是将逼近10%左右 。
所谓OTT是指按照电视信源相关概念划分 ， 属于常见智能电视的一种信源终端 ， 因此激活的智能电视又被成为OTT TV。 根据艾瑞2020年发布的中国联网硬件设备数量显示 ， 预计2021年全国拥有11.5亿台个人电脑联网设备 ， 3.4亿台联网电视 。
依此粗略估算 ， 2021年一块智能电视屏幕可以产生112元的广告收益 ， 一块PC屏幕可以产生30元的广告收益 ， 一块智能电视屏幕约等于四块PC屏幕的广告价值 。
虽然作为客厅里的大屏幕 ， 电视广告渠道的投放单价相比PC广告更高 ， 但是毫无疑问智能电视带来了比传统电视更多的广告 。
如果以2021年OTT等智能硬件广告渠道占比超过PC广告渠道占比为转折点 ， 这或将意味着客厅迎来了广告大爆炸的元年 。
那么智能电视相比传统电视广告更多的原因是什么？
硬件成本转嫁到广告是最佳答案吗？
谁又是智能电视广告的最大推手？
01 客厅广告大爆炸不管你看不看 ， 智能电视的广告正在越来越多 ， 正在成为每一个中国家庭中枢——客厅的真实写照 。
以2021年东京奥运会为例 ， 艾瑞咨询统计显示 ， 18-40岁的观众使用手机观看比赛的比例超过50% ， 使用电视设备观看比赛的则不足40%；今年北京冬奥会期间 ， 移动端App里王濛火出圈的解说视频更是和电视端央视的落寞形成鲜明对比 。
奥运赛事带不动年轻人看电视 ， 电视主力人群老年人也正在被网络视频吸引 。 根据《2021年中国互联网发展状况统计调查》数据显示 ， 网络视频成为仅次于即时通信的老年人第二大网络应用 。 截至到2021年12月 ， 国内短视频用户规模达9.4亿 ， 近九成网民都在使用短视频 。
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