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|第一季度量额齐降 2022年家电行业“跌”势已定？

|第一季度量额齐降 2022年家电行业“跌”势已定？

如果说2021年是家电业十年以来最不确定性的一年 ， 那么在疫情总是反复突增、原材料继续涨价、供应链受阻等的冲击下 ， 2022年在很多人看来 ， 家电市场似乎迎来“斯普特尼克时刻” ， 一季度多品类、全渠道的量额齐跌也为这一现象时刻添了些许佐证 。 那么 ， 更多的疑问来了：这波“跌潮”何时能止?家电业“2022年恢复至疫情前水平”还有望吗?家电企业又还能从哪些方向破局?


供需两端低迷一季度量额齐跌

刚过去的2022年一季度 ， 家电行业正面临新一轮的“下滑”危机 ， 根据奥维云网(AVC)推总数据显示 ， 今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台 ， 同比下降17.2%;零售额规模1430亿元 ， 同比下降11.1% 。 其中 ， 线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题 ， 量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5% ， 零售量下降超15% 。
分品类来看 ， 除干衣机、集成灶、洗碗机三个品类的零售量、额呈现同比增长状态 ， 其它如冰箱/冷柜、洗衣机、空调、彩电、厨电、电/燃热水器、小家电、净化器、净水器、清洁电器、电风扇、电暖器等品类的零售量、额均出现同比下滑情况 ， 最高降幅度达到50%左右(微蒸烤复合机) 。
对于此轮大面积大幅度“降温”现象出现 ， 深圳中为智研咨询有限公司研究员张明黎向中国家电网记者分析指出 ， 疫情是一方面 ， 今年1月以来 ， 全国多地疫情反复 ， 导致居民消费出行限制 ， 同时也影响了相关家电企业生产经营活动 。 另一方面 ， 在疫情等相关因素影响下 ， 上游层面大宗原材料价格不断上涨 ， 加重了企业经营成本压力;终端层面由于部分居民收入下滑 ， 他们对未来预期消费趋于保守 ， 大家更多“捂紧钱包口袋” ， 进一步导致消费不振 。 因此 ， 供需两端都影响了家电市场 ， 导致一季度家电零售市场量额齐降 。
“综合来看 ， 一季度的家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大 ， 企业的成本上升叠加消费低迷 ， 导致整体家电市场利润、规模双降” ， 中研普华研究员叶奋向记者如此分析表示 。 在他看来 ， 原材料价格自疫情爆发以来就一路上升 ， 家电企业承受的成本压力一直没有缓解 。 而今年一季度 ， 面临疫情及俄乌战争的双重压力 ， 短期刺激了大宗商品价格的再次上涨 ， 面对越来越高的生产成本 ， 家电企业不得不提价保利润 ， 所以在目前的家电市场中 ， 厨卫电器、大家电及上下游行业纷纷开启涨价模式 ， 尤其是线下市场涨价明显 ， 如冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电、厨电套餐、油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶、热水器、洗碗机、清洁电器等品类全部涨价 ， 为今年的家电市场发展带来了更多未知数 。
上半年有望止跌全年恐难恢复至“疫”前水平
时间来到4月份 ， Q2开局后内外环境局势并未出现明显好转：全国供应链依然面临较为严峻形势 ， 尤其是上海疫情影响导致全国公路交通运输紧张 ， 物流运输费用快速上涨;另外国际局势依然动荡 ， 俄乌危机尚不明朗 ， 而如铜、铝、钢材以及原油价格依然高位运行 ， 相关分析预计未来全球大宗原材料价格恐将继续上涨 ， 家电企业成本压力难消 。
不过 ， 尽管短期市场仍处于弱势 ， 但也不宜过度悲观 ， 一季度表现不佳 ， 并不意味着全年整体市场没有希望 。 从奥维云网预测数据来看 ， 虽然家电市场全年规模难以恢复至疫情前水平 ， 但相较一季度 ， (量)降幅收窄甚至零售额呈现增长态势 ， 具体2022全年 ， 家电市场零售量规模预计为60515万台 ， 同比微降2.4%;零售额规模预计7778亿元 ， 同比增长2.3% 。 各品类中 ， 除干衣机、集成灶、洗碗机三个明星品类继续呈两位数增长外 ， 如冰箱、空调、清洁电器以及一季度跌幅最大的微蒸烤复合机等产品的零售额规模都呈现同比增长趋势 ， 其他像洗衣机、彩电、厨电、热水器、小家电等品类的量额降幅也有所收窄 。

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