疫情加速了国民对“大健康”观念的认可 ， 本就执着于“保温杯里泡枸杞”的中青年群体 ， 进一步意识到健康的重要性 。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示 ， 当前我国健康养生市场规模已超过万亿元 ， 平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生 ， 其中 ， 18至35岁的年轻人群占比高达83.7% 。可见中青年群体成为了养生队伍的主力军 ， 顺应着养生健康需求 ， 再叠加政策和市场诸多利好 ， 康养产业迎来新高点 。
近6年融资总额约15亿 ，
康养产业迎新热潮
康养是健康、养生、养老的统称 ， 其不仅是产业 ， 更是一种“以养为手段、以康为目的”的生活方式 ， 是结合外部环境改善人的身心神 ， 并使其不断趋于最佳状态的行为活动 。随着生活节奏的不断加快 ， 各个年龄群体都或多或少出现健康问题 ， 追求健康和养生已经成为一种新趋势 ， 2020年受疫情影响 ， 大健康观念愈发深入人心 ， 这也为康养产业带来更多机会 。
天眼查数据显示 ， 近五年来 ， 我国康养相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨 ， 2015-2019年5年间均保持20%以上的注册增速 。其中 ， 2019年新增相关企业达950家 ， 年注册量达到历史最高 。市场逐渐庞大 ， 资本随之入局 ， 据天眼查数据的不完全统计 ， 自2015年截至目前 ， 我国康养相关企业产生40余起融资事件 ， 融资总额约15亿元人民币 ， 其中2017年获得融资事件最多 ， 占45% 。
在此背景下 ， 各地加强对康养产业的政策支持和项目引进 ， 以青岛为例 ， 2020年 ， 印发《青岛市健康养老产业发展三年行动方案（2020—2022年）》 ， 聚焦现代医疗服务、健康管理与促进、健康养老等领域 ， 提出今后三年的产业发展目标、主要任务和专项行动；青岛先后出台了《健康青岛行动实施方案》以及《16项健康青岛行动三年计划》 ， 加快培育健康保健、健身休闲、健康旅游等特色潜力行业 。此外 ， 青岛还先后出台了加快社会办医和促进健康服务业医养结合服务、养老服务业等政策文件 ， 引导和鼓励社会资本进入健康产业相关领域 ， 例如融创第一个康养项目“融爱家”藏马山颐养社区便选择了在青岛落地 。
“保温杯里泡枸杞”的中青年 ，
或将成为康养主力军
在很多人印象里 ， 养生似乎是老年人的事情 ， 康养产业的主力军自然也应该是老年人 ， 然而报告中指出 ， 当前我国健康养生市场规模已超过万亿元 ， 其中18至35岁的年轻人群占比高达83.7% 。可见 ， 康养已不再是中老年人的专属 ， 中青年群体正当仁不让、身体力行地成为当下康养产业的主力军 。
【“小青年”入局养生，“大康养”战略前移】为何会出现这种局面呢？根据采访人员调查 ， 很多90后、00后表示“从进入大学校园之后 ， 同学和舍友都注重养生 ， 自己也会把注意力放在自身健康问题上 ， 开始佩戴护眼仪、做瑜伽、喝花茶、泡脚等 。”由此可见 ， 中青年群体对自身健康的关注程度较高 。其次 ， 一些上了年纪才会显现的健康问题逐渐“年轻化” ， 这也让中青年群体切身体会到健康和养生的必要性 。据央视新闻报道 ， 目前中国35岁以下高血压患者已经超过了7000万人 ， 心梗、颈椎病、肌少症等疾病都有“年轻化”趋势 。此外 ， 国家心脑血管病联盟发布的首部《中国中青年心脑血管健康白皮书》显示 ， 我国20-29岁的心血管病高风险人群占比已经达到15.3% ， 久坐不运动、无节制食用高热量食物、过度抽烟饮酒、加班熬夜等中青年群体习以为常的生活习惯 ， 不断侵蚀着他们年轻的躯体 ， 致使那些以为上了年纪才会有的毛病一一显现 。
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