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索尼|囤货热，李佳琦直播间热卖数千件，真空封口机销量翻倍 | 行业观察

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索尼|囤货热，李佳琦直播间热卖数千件，真空封口机销量翻倍 | 行业观察

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囤货成为疫情下家家户户都在关心的话题 。 不仅冰箱冰柜反季热销 ， 对新鲜食材的需求也催化了食品封口机的销售 。
在上周36氪数字时氪（微信公号：digital36kr ）发布的 《冰箱冰柜走红：微信搜索指数上升96% ， 部分电商渠道热销款已无货 | 乘风破浪的中国制造》一文下方 ， 多个评论也提到了购买食品真空封口机 。
在小红书上 ， #真空封口机#话题的浏览量达1412万 ， 多篇相关笔记都提到疫情下的囤货需求 ， 或时新的上班族「一周备菜」计划 。 店怪兽大盘数据也显示 ， 封口机近30日的销量和销售额同比均有翻倍增长 。
封口机近30日大盘监控列表 ， 图源店怪兽
真空封口机 ， 会是冰箱冰柜之后的另一个近期爆款品类吗？

01 囤货时代 ， 真空封口机真的卖疯了？ 在疫情导致部分物流停运、消费需求受抑制的背景下 ， 真空封口机却势头不减 。
在电商直播「顶流」的李佳琦直播间里 ， 3月27日和4月17日都上架了苏泊尔的真空封口机 ， 这种同一商品在直播间频繁上架的现象足以窥见其市场需求 。 直播间现场进行了封口机的推荐和试用 ， 仅在3-5分钟的讲解后 ， 促销价格下的商品一售而空 。
4.17李佳琦直播间截图
4月20日的天猫榜单显示 ， 封口机近7日销售量达44493件 ， 近30日达124516件 ， 近7日销量占比36% 。 从店怪兽的数据也可以看出 ， 封口机的点击指数在今年三月疫情以来 ， 再度产生较显著的增长趋势 。
封口机近一年点击指数曲线图 ， 图源店怪兽
真空封口机的原理是利用真空技术除氧 ， 使用真空袋、真空盒等 ， 为食物提供一定的保鲜作用 ， 防止食品氧化变质 。 家用食品真空封口机 ， 可以延长食品的保质期限 ， 辅助真空烹调的烹饪方式 ， 还能避免冰箱各种食物的串味 。 另外 ， 也有许多食品不适宜采用真空包装而必须采用真空充气包装 ， 比如松脆易碎食品、易结块食品、易变形走油食品等 。
在各个真空封口机的品牌推荐榜中 ， 排名前列的基本都是苏泊尔、九阳、新宝、小熊这类厨房家电龙头企业 。
从营收数据中可以看出 ， 近五年它们的营收复合增长都超过两位数 ， 其中小熊电器抓住了互联网电商红利 ， 复合增长更是达到36.16％ 。 九阳的产品涉足了很多长尾品类 ， 也是上述企业中首先生产真空封口机的公司 ， 对厨房场景有相当纵深的挖掘 。 苏泊尔在中国发展历史久、品牌名气大 ， 在业务规模上具有绝对领先优势 。 新宝股份的模式则比较特殊 ， 以海外代工为主 ， 70%收入来自海外 ， 但代理品牌的销量却很好 ， 比如「摩飞」已成为网红爆款 ， 魔飞的真空封口机月销量达1000+ 。
而从真实零售数据来看 ， 真空封口机的品牌效应似乎并不明显 ， 封口机销量前五名中 ， 只有苏泊尔位于第三位 。 淘宝数据显示 ， 苏泊尔、九阳、新宝、小熊这四个品牌的官方旗舰店中 ， 最热销款的真空封口机产品月销量分别仅有7k、2k、1k、800+ 。
在淘宝的「封口机榜单」中 ， 排名第一的产品月销量达1.7万 ， 来自一家普通电器厂家——浙江群海电子科技有限公司（以下简称“浙江群海”） 。 这家位于温州平阳县的公司 ， 主要产品就是家用食品真空封口机和真空密封袋等 。 官网显示 ， 公司目前拥有六条生产线 ， 年生产真空密封机50万台 ， 真空袋（卷）240万平方米（约420吨） ， 其中70%以上用于出口 。

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