根源：中国花费者报
王小月
“咖啡配枸杞，今天能夙起”“酒要喝纯的，茶要喝杂的”“减肥没有迈腿，只想动动嘴”……一边熬夜，一边摄生，这看起来很冲突的理念往常在成为很多年老人的一种糊口体式格局 。
年老人既是熬夜的主力军，又是亚安康的次要群体 。因熬夜、瘦削招致的安康焦急，让一些年老人开端追求一些共同的“摄生之道” 。由此，用于减缓安康焦急的仙人水、熬夜水、减肥水、刮油水、元气水、祛肿水等各种功用性饮品也开端进入市场，并为愈来愈多的年老人所存眷 。
低糖软饮市场范围增加
丁喷鼻大夫公布的《2020百姓安康洞察陈述》表现，超对折被查询拜访工具曾经担忧本人猝逝世，此中95后以及00后两个春秋段占比最高 。
对于“安康搅扰”方面的数据表现，97%的受查询拜访者透露表现本人存正在安康相干的搅扰，此中排名前三的辨别是：心情成绩、皮肤形态欠好、身体欠好 。
年老人难以改动的糊口近况与对于本身安康情况的注重，也让愈来愈多的企业看到了市场机会，正在“吃”“喝”方面下足了功夫 。
欧睿数据的陈述表现，2020年功用饮料的市场范围到达450亿元，近5年的复合增加率达15%，是软饮料市场增加最快的子品类之一 。
元气丛林主打的“0蔗糖”饮料年夜火后，国际外各年夜饮料巨子及新品牌都正在不时推出新产物 。往常无糖饮料产物已经成为主力军，而且无糖趋向曾经逐渐从气泡水伸张到茶、咖啡、能量饮料等各个细分品类 。
一些主打摄生、功用性饮品的老品牌也正在放慢产物研发 。东鹏特饮作为一款维生素功用饮料，颠末多年的市场营销，其“累了困了喝东鹏特饮”“年老就要醒着拼”等告白语曾经不得人心 。正在减糖的年夜趋向下，东鹏特饮也研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分解的功用性饮料产物 。
往年5月，王老吉推出一款0糖0脂0卡的加浓版黑凉茶，其包装打破了王老吉一向运用的白色系列，罐身斗胆勇敢采纳了玄色作为主色彩，并以红字作为装点 。正在配料方面，次要用料有水、赤藓糖醇、仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草等 。
熬夜水是智商税吗
【低糖软饮市场规模增长 熬夜水真能熬出健康吗】除传统饮品企业主动规划外，老字号的“同仁堂”“张仲景”“童涵春堂”等品牌也纷繁推出了熬夜水等木本茶饮 。
笔者正在小红书上搜刮“熬夜水”，发明有40万篇条记，此中配料多为人参、红枣、菊花、枸杞等摄生滋补品 。而主打摄生、安康的各种饮品价钱正在多少元到多少十元没有等 。
上海老字号童涵春堂是百年国药字号 。往年，238岁的童涵春堂也开端转型，正在豫园开店卖起了木本摄生奶茶，其推出的九曲荷叶刮油水内含荷叶、苦荞、黑茶等木本元素，女神胶原玫瑰露内含Lumi胶原卵白水，吸收了很多人正在交际平台分享 。
笔者正在同仁堂旗下知嘛安康北京双井店看到，店内一层为咖啡馆，计划感切近年老人，但与传统咖啡馆差别，店内一切商品都与“摄生”毫不相关 。现场制造的穿心莲美式、枸杞拿铁、陈皮拿铁等饮品中都参加了摄生药材 。店内还摆放了多少款低脂面包及自然酵母亚麻籽、枸杞高纤乳酪等产物 。此中，500毫升的仙人水每一瓶42元、熬夜水每一瓶38元 。熬夜水质料标示为枣、罗汉果、菊花、水、人参，仙人水的质料为枣、葡萄干、桑葚、龙眼肉、人参、枸杞 。
该店伙计通知笔者，与仙人水比拟，熬夜水销量更好，熬夜水采纳了咖啡冷萃技能，并增加有滋补性药材，需求正在24小时内饮用 。
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