【山东电视台美食节目 山东卫视美食栏目组】“TV地标”系列大型调研活动 ， 由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办 ， 旨在全面梳理国内电视市场的竞争格局 ， 其在传媒领域的推动作用获得广电总局、业界、学界的高度评价和广泛的社会反响 。
山东广播电视台综艺频道《来点新滋味》是山东首个实现从小屏到大屏跨越发展的项目 。
2021年9月2日 ， 抖音账号“来点新滋味”小屏先行 ， 每天两次打卡网红地寻找粉丝完成美食心愿单 ， 累积300万人观看直播种草了山东美食 。
11月3日 ， 每期50分钟精良制作——大屏端节目强势上线 ， 自带流量入局 ， 收视率节节攀升 ， 在省网同时段收视名列前茅 ， 大小屏互动活跃 ， 无论在网端还是电视端都受到了广泛的好评 。
大明湖节目录制+直播
账号运营抢眼 系列活动吸睛
2021年9月2日 ， 抖音账号“来点新滋味”率先启动 ， 运营108天 ， 粉丝总量29.8万 。 直播时长超630小时 ， 直播观看总人次超2700万 。 直播间最高同时在线人数15.47万 ， 单场场观最高600.33万 ， 互动率远超百万大V 。 账号抖音短视频总播放量超2亿 ， 单条最高播放量2387万 。 “来点新滋味”话题播放量6000万 。
“新滋味”粉丝中 ， 重度活跃占比高达79% ， 在31-40岁主力消费群体中垂直深耕 ， 粉丝兴趣亲子&美食占比25% 。
“老味道新滋味”主题策划亮点突出 。 国庆七天每天直播探店一家老字号 ， 每天出品一部“老味道”精制宣传片 ， 从年轻人的视角 ， 吃出老字号的时尚“新滋味” ， 收获了良好的社会效果 。 抖in中秋生活节8小时带券直播 ， 5位主持人交替探店 ， 尝遍世贸商圈美食 。
与抖音合作“抖in中秋生活节” 主持人8小时直播
国庆“老味道新滋味”
市场转化初见成效
“来点新滋味”在探店直播、带货直播、短视频带券中不断突破 ， 积极与供应链密切合作 。 短短1个多月 ， “来点新滋味”在市场转化上初见成效 ， 商家反响良好 。
2022年 ， “来点新滋味”将全面布局新媒体电商领域 ， 实现市场新突破 。
直播带货
《来点新滋味》采用“电视播出+融媒传播”的形式 ， 双屏联动 ， 打造“新滋味”IP矩阵 ， 大屏小屏同步传播 ， 为不同收视群体、不同消费群体提供各自兴趣点内容 。
电视端《来点新滋味》遵循传统媒体传播规律 ， 节奏放缓 ， 制作精良 ， 讲好美食及情感故事 ， 节目可视性强 。 抖音端“来点新滋味”遵循新媒体传播规律 ， 节奏欢快 ， 富有网感 ， 通过直播互动及短视频的长期发力 ， 为粉丝谋福利 ， 实用性强 。
通过栏目抖音账号、主持人个人新媒体账号、短视频达人以及网友话题参与 ， 形成内容矩阵 ， 全媒传播 ， 将《来点新滋味》打造成为以请“陌生人”吃饭为主题、以美食为依托、以情怀为落脚点的全新本地生活服务类IP 。
北大研究生报名《来点新滋味》
巨量引擎本地消费业务中心山东公关总监史大玮表示 ， “来点新滋味”项目 ， 是巨量引擎与山东广播电视台综艺频道为大小屏联动、融媒体新路径的首次尝试 ， 同时也是共同为本地生活领域垂直IP迈出的第一步 。 双方团队不断磨合 ， 从栏目定位、账号建立、内容共创等方面不断优化 ， 历时108天 ， 抖音粉丝即将达到30W 。 并在国家广播电视总局“TV地标（2021）”荣获省级地面频道年度优秀节目 。 接下来我们也会共同努力 ， 不断为大家奉献更多优质本地生活类内容 ， 探索互联网时代下营销新路径 。
相关经验推荐
- 上海正宗山东水饺 上海老山东手工水饺川沙
- 淄博小吃最多的地方 山东淄博小吃最多的地方
- 中山同茂鑫盛商业广场 中山东升镇同茂鑫盛商业广场
- 山东的美食和著名景点 山东的美食特色和旅游景点
- 山东人最喜欢吃的包子 山东省最好吃的包子
- 山东美食菜谱大全 山东特色美食菜谱
- 山东德州小吃培训机构 德州德王美食培训中心
- 山东美食的作文600字 关于家乡山东美食的作文600字
- 鲁菜发源地在山东哪里
- 美食天下的广东，肯定要找机会一饱口福!