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婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈 ， 很多中小品牌面临淘汰 。 在出生人口持续下降的背景下 ， 奶粉行业面临着股市的挑战 。
乳企加速扩张孕妇奶粉等细分品类 ， 以求通过错位竞争寻求突破机会 。 相对于婴幼儿奶粉 ， 成人奶粉的市场压力较小 。
01
变成了必备的甜点
随着行业消费的整体升级 ， 孕奶粉已经独立成为一个新的品类市场 。 和儿童奶粉一样 ， 孕妇奶粉也是很多企业布局中的一个品类 ， 孕妇奶粉未来可能会成为一个新的风口 。
据了解 ， 2016年12月11日 ， 惠氏宣布在上海推出全新超高端孕产妇奶粉云起 。 此前 ， 惠氏推出S-26爱儿乐妈妈奶粉 。 2018年11月27日 ， 雀巢集团宣布在中国推出其全球首款使用A2-酪蛋白的孕妇奶粉 。
2019年11月 ， 中国国际进口博览会(CIIE)期间 ， 澳优中澳同步上市有机孕产妇奶粉；今年3月 ， 雅培有机推出雅培晶晶妈妈奶粉 。
此前 ， 蒙牛推出孕妇奶粉 ， 涉及雅士利和蒙牛两大品牌 。 合生元也早在2008年就推出了孕妇奶粉 。 伊利有两个品牌的孕妇奶粉 ， 分别是伊利和金领冠 。 恒天然的孕妇奶粉品牌安满 ， 美赞臣的孕妇奶粉品牌安迎妈妈A ， 雅培的金妈妈喜康素等 ， 都是孕妇市场的大品牌 。
孕妇奶粉是专门为孕妇生产的 。 它含有叶酸、亚麻酸、钙、锌等孕期必需的营养物质 。 能满足孕妇及其胎儿的营养需求 ， 促进胎儿正常发育 ， 预防和减少妊娠并发症和低出生体重 。
需要注意的是 ， 虽然很多乳企推出了孕妇奶粉的品牌 ， 但并不是主要品类 ， 比婴幼儿奶粉弱很多 。 目前很少有企业成立专门的团队来运营 ， 每个企业都有一到两款针对孕妇市场的产品 。
02
为什么市场不大？
虽然所有企业都已经涉足孕妇奶粉 ， 但是这个品类会成为现象级的品类 。 多位业内人士表示 ， 孕妇奶粉实现销量和销售额大幅增长的可能性不大 。 不同于婴幼儿奶粉 ， 孕奶粉不是刚需 ， 所以很难扩大规模 。
随着越来越先进的医疗技术 ， 人们越来越重视营养 。 针对孕期的宝宝妈妈 ， 出现了一种孕妈奶粉的补充 。 但是 ， 并不是所有的孕妇都适合喝奶粉 。 因为妊娠反应 ， 有些孕妇可能闻不到这种气味 ， 反而会加重孕妇的孕吐 ， 所以市场一直不温不火 。
虽然孕妇奶粉营养丰富 ， 但并不意味着所有的孕妈妈都需要喝奶粉 。 饮食均衡 ， 体重等指标在正常范围内 ， 或者已经超标的准妈妈 ， 不需要额外补充 ， 否则可能会造成宝宝营养过剩 ， 从而产生巨大儿 。 此外 ， 准妈妈本身也可能因为摄入过多的热量而变得肥胖 。
孕妇奶粉不是必需品 ， 选择很多 。 可以用蛋白粉等营养素进行营养补充 。 而且孕妇奶粉的营养也不全面 。 如果孕妈妈过于依赖它 ， 而忽视了其他营养补充 ， 就容易造成营养失调 。 除了奶粉 ， 孕妇也可以从其他地方获得这些营养 。
另外 ， 消费者对孕妇奶粉的认知度不够 。 即使有意识的消费者 ， 目前也主要集中在一二线城市 。 二胎政策放开后 ， 更多选择生二胎的妈妈大多位于三四线城市 。 孕妇奶粉对他们来说还是比较陌生的 。
三四线及以下市场的妈妈 ， 可能根本没有喝奶粉的意识 ， 也没有消费意识 。 怎么会有大市场？据知情人透露 ， 目前的情况是一个孕妇在整个孕期可以吃4到6罐
市面上针对孕妇的产品和品类很多 ， 但对于孕妇奶粉并没有明确的限制和规定 。 目前行业还处于探索阶段 ， 急需标准约束来规范行业发展 。
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