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爱恨交织的瑞幸咖啡走下去还有未来

爱恨交织的瑞幸咖啡走下去还有未来
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撰文/蓝科技
瑞幸咖啡 ， 又回来了！
自从瑞幸咖啡在2020年初被爆出诸多的问题之后 ， 这家备受资本市场关注的宠儿就瞬间消失在了大众的视野中 。 但是 ， 这并不代表瑞幸咖啡的消失 ， 而是其在低调中不断地积蓄力量艰难前行 。
2021年6月30日晚 ， 瑞幸咖啡在其官方微博发布了关于补发2019年年度财务报告的声明 。 “这是公司经历2020年风波后振兴之路上的又一重要里程碑 。 根据美国证监会的披露要求 ， 公司将持续积极履行披露义务 ， 尽快发布2020年年度财务报告 ， 并逐渐恢复至正常财报披露进度 。 ”
从财报的无法公布到如今逐步地恢复更新 ， 不可否认瑞幸咖啡如今正在不断进入良性发展的阶段中 。 在经历过辉煌、动荡、低谷的瑞幸咖啡 ， 或许还能够走出一条属于自己的未来 。
爱恨交织的瑞幸咖啡走下去还有未来
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瑞幸咖啡的“过山车”
回看瑞幸咖啡的发展 ， 从踌躇满志到春风得意再到企业的动荡 ， 如同过山车般的企业经历 ， 其跌宕起伏的剧情 ， 像极了一部大型商战电视剧 。
从2017年10月 ， 瑞幸咖啡在北京开了自己的第一家内测门店之后 ， 就开启了疾驰狂奔的扩张之路 。 从2017年10月到2018年12月 ， 14个月的时间 ， 瑞幸咖啡就在全国22个城市开了2073家门店 ， 并且获得了总投资额4亿美元的两轮融资 ， 企业估值高达222亿美元 。 此后与2019年5月 17日在纳斯达克上市 ， 融资6.95亿美元更是刷新了互联网企业最快的IPO记录 。
然而 ， 就在瑞幸咖啡不知疲倦的蒙眼狂奔之下 ， 自然也遗留下了诸多隐患 。 而这些在快速发展下来不及解决的隐患 ， 就如一颗颗定时炸弹在2020年初集中“爆炸” 。 2020年1月31日 ， 美国浑水机构突然了发布一份长达89页的做空报告 ， 直指瑞幸咖啡数据造假 。 瑞幸咖啡只是稍作抵抗便主动承认数据造假 ， 股价暴跌80% 。 接下来 ， 时任COO的刘剑锒铛入狱 ， 陆正耀辞去了董事和董事长职务 。 让资本市场失去信心的瑞幸咖啡也不可避免地走到了停牌、退市的局面 。
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瑞幸咖啡的向上之路
但是 ， 当跌入低谷之后 ， 只要自身还有力气 ， 四处环望便都是向上之路 。
也就是在7月14日 ， 瑞幸咖啡宣布董事会重组结果 ， 郭瑾一接替陆正耀成为新一任董事长后 ， 瑞幸咖啡便在低调中不断继续自己的力量 。
根据公开数据显示 ， 瑞幸咖啡在2020年7月以来 ， 月消费频次提升了30% ， 周复购人数提升了28% ， MAU提升了10%左右 。 领券下单每天超过3.5万杯 ， 社群提醒下单超过10万杯 。 同时 ， 2020年4月到2020年11月 ， 瑞幸咖啡的净收入和自营商店的收入依然保持双位数增长 。 前三季度单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿 ， 同比增长18.1%、49.9%和35.8% 。 由此 ， 我们也可以看到 ， 瑞幸咖啡虽然在低谷中前行 ， 但也展现出了强大的韧性和自我修复能力 。
而之所以在经历了如此动荡之后 ， 瑞幸咖啡还能够发展 ， 在蓝科技看来主要有以下几个原因 。
其一 ， 瑞幸咖啡已经过了重投入的环节 。 上文说道 ， 瑞幸咖啡仅用了14个月的时间 ， 就在全国开了两千多家门店 。 截至到今年6月底 ， 瑞幸全国门店数量已经超过5200家 。 如此规模下的瑞幸咖啡早已经过了重资金投入的阶段 ， 且自2020年下半年开始 ， 瑞幸咖啡的大部分门店已经开始了盈利 ， 且净收入和自营商店的收入持续增长 。

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