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线上均价超过4000元，这家互联网电视品牌很“另类”

[钉科技述评] 贾跃亭时代的乐视 ， 将互联网电视推向了高峰 。 在乐视的带动下 ， 小米、风行、暴风、微鲸、PPTV等一批互联网电视品牌兴起 ， 开始切分传统电视品牌的市场蛋糕 。
2016年的时候 ， 互联网电视品牌市场份额首超外资品牌 ， 占比达到20% 。 但好景不长 ， 随着贾跃亭治下的乐视坍塌 ， 乐视电视被拖累走下神坛 ， 很多只会打价格战的互联网品牌也逐渐销声匿迹 。
线上均价超过4000元，这家互联网电视品牌很“另类”
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面对跨界对手的竞争 ， 传统电视品牌也在积极应对 。 一个通行的做法是 ， 成立自己的互联网电视子品牌 ， 以彼之道、还施彼身 。 比如 ， 创维推出了酷开电视 ， 海信推出了VIDDA电视 ， TCL推出了雷鸟电视 ， 康佳推出了KKTV电视 。
目前来看 ， 小米已经成功接棒乐视 ， 成为互联网电视的带头大哥 。 而近几年 ， 小米电视开始加大线下布局力度 ， 同时向高端化发展 ， 把“性价比”的工作更多交给了红米品牌 。 如今的小米电视市场份额在互联网电视阵营中已经一骑绝尘 ， 甚至已经压倒了很多传统电视品牌 。
在小米的压制和传统品牌的反击之下 ， 大多数互联网电视品牌都逐渐消失 ， 剩下有战斗力的互联网品牌 ， 基本都是传统电视品牌的子品牌 。
从市场统计机构的数据来看 ， 酷开、VIDDA、雷鸟是尚有战力的互联网电视品牌 ， 那么这三个品牌的表现究竟如何呢？
钉科技注意到 ， 从奥维云网线上统计数据来看 ， 截至2021年6月27日 ， 酷开、VIDDA、雷鸟的销量市场份额分别为3.66%、3.03和0.51% ， 销售额份额分别为2.44%、2.27%和0.76% 。
从数据来看 ， 酷开和VIDDA在销量上都跻身行业前十 ， 整体表现不错 。 相对而言 ， 雷鸟的表现就不尽如人意 ， 无论是销量还是销售额 ， 都在三家企业中垫底 ， 在top20中的排名也十分靠后 。
线上均价超过4000元，这家互联网电视品牌很“另类”
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从数据榜单中 ， 钉科技注意到一个“蹊跷”的数据 ， 那就是雷鸟的线上产品均价高达4045元 ， 比绝大多数国内品牌都高 。 比如 ， TCL电视的线上均价也不过2799元 。
另外 ， 截至6月27日 ， 雷鸟的线上产品均价下跌了7元 。 放眼整个top20品牌 ， 仅有华为和雷鸟产品均价下滑 ， 其余品牌价格都大幅上涨了数百元 。 比如 ， 小米上涨了691元 ， 红米上涨了135元 ， 酷开上涨了689元 ， VIDAA上涨了564元 。
在面板等原材料价格大幅上涨的情况下 ， 雷鸟均价不升反降 ， 颇为蹊跷 。 但如果看到雷鸟4000元以上的均价 ， 这样的做法也就不难理解了 。 问题是 ， 超过4000元的均价 ， 符合互联网电视的品牌定位吗？要知道 ， 线上市场 ， 小米的均价也不过2331元 ， 海信、TCL、创维的均价也基本在3000元上下 。 为什么雷鸟的市场份额远不及酷开、VIDDA ， 从价格定位上也大体可以看出答案 。
钉科技认为 ， 低价不一定是互联网品牌 ， 但互联网品牌的确很难卖高价 。 这是市场现实 ， 无论你接受不接受 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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