近来网络招聘领域颇为热闹。一边是老牌的招聘巨头前程无忧，决议私有化退走纳斯达克；另一边是移动新秀Boss直聘在纳斯达克风光上市，并在上市首日股价即飙升95.8% ，市值拉升至148亿美元，折合人民币952亿元一度逼近千亿市值，一举刷新了互联网招聘平台在美股上市的历史记录。
所谓旧的不去新的不来，两者的一来一走颇具隐喻色彩，这似乎也标志着旧的PC时代大幕已经临近终结，而以智能化、移动化为代表的新网络招聘时代正在到来。

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（配图来自Canva可画）

旧格局里面长出来的招聘黑马

借着移动互联网时代的东风，在线招聘在过去10年间经历了又一轮爆发式发展。作为参与这场在线化大潮的一员， Boss直聘仅仅用了7年多时间，就在由中华英才网、智联招聘、前程无忧等PC三巨头笼罩的旧格局之下撕开了一条口子，逐渐站上了行业第二位置，成了在线招聘领域名副其实的一匹黑马。而BOSS直聘能够发展如此之快，与其对行业旧模式的革新有很大关系。
从行业特质来说，在线招聘市场是个典型的双边市场，平台一边连接着B端的用人企业，另一端则连接着C端的求职者。而在过去很长一段时间之内，由于B端客户才是网络招聘平台的“金主” ，所以网络招聘平台的很多基础设施建设，都更倾向于B端市场的需求，而甚少考虑C端市场的需要。
这样的供给逻辑使得平台在用户基数有限的情况下，随着网络招聘平台企业规模扩大，招聘效率开始急速降低，中小企业面临的“招人难”问题依旧没能得到很好地解决。很多企业为了提升自家招人的速度，不得不打广告将自己的招人需求置顶，但这样的方式虽然增加了招聘企业的招人成本，但不一定能够取得其想要的成绩，效果自然大打折扣。
另外，过去以B端为中心的发展模式，使得企业与求职者之间只能进行单项沟通，整体沟通效率很低。
作为从传统在线招聘行业里面出来的人， Boss直聘创始人赵鹏对这一切心知肚明。为此，他开创了两个方面的创新：一是建立以用户为中心的在线招聘新模式，通过“直聘”的“去中心化”模式赢得用户，从而增强其对B端用人企业的话语权；二是推进以社交匹配和算法推荐的移动化策略，使用户与意向企业之间形成高效的“人岗匹配” ，从而提升企业和用户双边市场的满意度。
BOSS直聘的新模式由于戳中了行业痛点，很快便在迅速到来的移动化浪潮中流行了起来。作为模式开创者， Boss直聘凭借其先发优势，也坐上了网络招聘新时代的“头把交椅” ，睥睨竞对好不威风。招股书显示，截止今年3月份， Boss直聘的平均MAU已经达到了3060万，单以MAU来计算， Boss直聘已经成了业内名副其实的第一大在线招聘平台了。

迅猛增长的后遗症

不过，在Boss直聘飞速增长的背后，其为推动增长所做出的系列举措，也开始显露出了明显的“后遗症” 。
首先，是止不住的亏损“失血” 。招股书显示， 2019年、2020年和2021年一季度，其净亏损分别为5.02亿元、9.42亿元和1.76亿元，经调整净亏损分别为4.68亿元、2.85亿元和1.28亿元。仅用了三年时间， Boss直聘就亏掉了9亿元，其亏损之快可见一斑。
而导致其开支和亏损增加的很大原因，还在于其广告营销费用的增大。数据显示， 2019年市场推广和广告投入费用是9.17亿人民币，而到了2020年，这一数字上涨到了13.47亿，增速超过了60% 。也就说Boss直聘花了逼近14亿的广告营销，导致了多达9亿元的亏损。