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一场激烈的变化袭来！没抓住机会的企业，将留重大遗憾！李宁、安踏纷纷中招..

宝哥说
国潮有多火？
前些年 ， 阿迪、耐克是潮人们必不可少的装备 ， 可仅仅几年过去 ， 回力、飞跃等国产品牌逐渐被年轻人追捧 ， 热度高居不下 。
据《2020国货消费趋势报告》显示：如今90后已成国货消费主力 ， 在所有国货消费者中占比35.64% ， 而在外国品牌消费者中占比30.93% 。 并且 ， 90后国货消费人群下单量增长了56.7% ， 00后国货消费人群下单量增长了63.5% 。
此外 ， 关注度的攀升也可看出人们对国潮持续追捧——《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， 2011年至2021年 ， 国潮关注度上涨了528% 。 国货的关注度更是在5年内从45%增长至75% ， 全面反超“洋货” 。
而关注度也在持续转化为消费狂潮——据京东运动今年618战报显示 ， 国潮鞋服呈爆发式增长 ， 仅6月16日当天 ， 运动国潮品牌整体成交额同比增长9倍 。
可是 ， 高涨爱国情绪推动国潮品牌迅速发展 ， 却也让诸多企业表现得逐渐离谱 。
“最贵66元一支的雪糕 ， 它就是这个价格 ， 你爱要不要！”
前段时间 ， 新晋国产品牌的钟薛高创始人面对采访 ， 展露出的傲人姿态 ， 旋即引发舆论的轩然大波 。
“以前没钱买李宁 ， 现在没钱买李宁” 。 无独有偶 ， 国潮中独领风骚的李宁 ， 近年来却深陷炒作漩涡 ， 引得央媒大规模批评 。
事实上 ， 原本承载文化消费的国潮品牌 ， 本是充满生机的商业新生态 。 但随着一些品牌借势过度消费大众爱国情怀 ， 事情逐渐变味：
贵的离谱 ， 下单靠抢——国潮 ， 究竟是物有所值 ， 还是资本营销的泡沫？
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资本笼罩下 ， 国潮变国“嘲”
今年3月25日“新疆棉”事件爆发后 ， 国潮消费趋势迅速涌动 ， 消费者纷纷用脚投票 ， 而李宁、安踏、回力等鞋服品牌 ， 也成为资本追逐的对象 。
但是 ， 随着国潮风头渐起 ， 炒作、抄袭、感情牌、恶意消费等乱象频出 ， 事情逐渐变味 。 其中 ， 波及面最广、争议最大的事件当属“炒鞋门” 。
今年清明节期间 ， 多家媒体爆料称得物APP上 ， 李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款 ， 最高售价为29999元 ， 相比发售价1699元涨了近17倍 。 此外 ， 安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款 ， 42.5码售价更是高达4599元 ， 可发售参考价仅为499元 ， 前后涨了8倍多 。
“鞋是用来穿的 ， 不是用来炒的 。 ”饥饿营销 ， 联名限定——这些歪风邪气的行为 ， 不仅严重损害了消费者利益 ， 涉事的李宁 ， 更被央视新闻点名批评 。
此外 ， “抄袭”也成为国潮品牌最难撕掉的一个标签 。
先前 ， 豆瓣“杨幂穿回力”的帖子中 ， 由于鞋子和VANS高度相似 ， 评论区围绕“杨幂究竟穿的是回力还是VANS ” ， 争论了400多楼 。
“其他品牌任何一种卖得不错的款式 ， 都能在回力中找到 。 ”
曾有设计师在采访时指出 ， 当下国潮设计中诸多服装品牌抄袭了国际大牌的外形后 ， 再简单贴上一个中国文化的图腾 ， 就自诩为“原创国潮”品牌 。
该观点或许有些偏颇 ， 但复刻、抄袭仿佛成为了国潮品牌的一个“命门”：国内品牌对于产品设计大多缺乏自己的核心理念 ， 研发创造力跟不上 ， 因此很难形成自己的品牌影响力 。
此外 ， 国潮品牌们对营销过度热衷 ， 已经展露出极不健康的一面——从跨界营销、IP联名、再到各种蹭热度、过渡消费民族情怀等行为 ， 逐渐让消费者瞠目咂舌 。
比如 ， 在2018年纽约时装周上 ， 老干妈卫衣 ， 旺旺与塔卡沙在其发布的系列跨界潮服中 ， 大打“情怀牌” 。 甚至 ， 连风油精、马应龙、999感冒灵也来与服饰品牌合作 ， 凑起国潮的热闹 。

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