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一场激烈的变化袭来！没抓住机会的企业，将留重大遗憾！李宁、安踏纷纷中招..( 二 )


包括先前六神味RIO鸡尾酒大举国潮营销 ， 5000瓶六神味RIO鸡尾酒17秒内瞬间秒光 。 可是 ， 因酒闻起来像花露水且味道怪异 ， 后期受到消费者不断吐槽 ， 客观上伤害了品牌价值 。
现阶段 ， 当越来越多类似的跨界国潮涌入大众视野 ， 人们除了感受到短暂新奇之外 ， 很难接受商家们讲述的营销故事：可以说 ， 跨界营销只是一种手段 ， 而非根本 。
值得注意的是 ， 就在国潮崛起的同时 ， 包括摩登大道、贵人鸟、拉夏贝尔等国货品牌A股公司在内 ， 却出现了拖欠货款、破产重整、经营失控等消息 。
从这点上说 ， “国潮”是大势所趋 ， 但仅靠着形式大于内容的重度营销 ， 并不能帮助企业突破经营瓶颈 ， 企业的内功才是决定性因素 。
而对于消费者来说 ， 狂热总会归于平静 ， 需求才是消费的出发点和落脚点 。 正因如此 ， 企业要考虑的不止是一昧的靠情怀、情绪捆绑消费者 ， 还有性价比、品牌力、产品体验等多重因素 。
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拥抱年轻人的国潮品牌 ， 年轻人也在拥抱他
但是 ， 这并不代表没有真正用心的国潮企业 。 真正能打动年轻人的国潮 ， 来自更深层次的东西 。
正因为某些国货品牌“傲慢”衬托 ， 才让那些稳扎稳打的国民品牌历久弥新 。
当人们身处在人口密度较高 ， 且对运动品牌又有一定需求的城市街道 ， 不难发现实体店遍布的鸿星尔克 ， 以其十分亲民的价格与黑科技的加持 ， 往往让消费者爱不释手 。
除了人尽皆知的跑鞋产品 ， 鸿星尔克在今年4月份携手中国轮滑协会 ， 则直接官宣成为官方战略合作伙伴 ， 让品牌和产品真正赋予了滑板文化的底蕴；同一天 ， 鸿星尔克联合新浪体育 ， 赞助2021年中国滑板精英赛 ， 落地贯彻品牌的体育精神 ， 以群众之所需为品牌之所行 。
虽然 ， 鸿星尔克近几年虽很少亮相在大众视野中 ， 但一直为了“大众化” ， 产品上做到了方便体验、买得到、买得起的务实需求 。
再度纵观目前国内TOP级的运动品牌 ， 各自打造的商业版图虽然不尽相同——
李宁致力于潮流创新 ， 签代言人、玩时装周 ， 打造更多与时尚潮流相关的产品问世；安踏致力于拓宽自己的商业帝国 ， 不断收购多家子公司壮大自己的品牌军团 。
但不可否认的是 ， 这些国产运动品牌确实在逐步发力 ， 用自己的方式一步步抢先市场份额 。
更重要的是 ， 年轻一代已不盲目追求大牌 ， 更加注重的是个性和性价比 。 新华网与小红书发布的《Z世代生活方式新知》中提到 ， 95后的消费观是“不再迷恋大牌” ， 而是注重真正的实用性和性价比 。
可以说 ， 国潮品牌仅靠流量打法 ， 已经不再能“取悦”消费者的消费偏好 ， 唯有提高设计、质量 ， 才能获得年轻人的拥抱 。
类似的案例也发生在一家蜕变的“老牌”身上——曾以羽绒服闻名的波司登 ， 现在 ， 却做出了完全不同的战略定位 。 如今 ， 在艳阳高照的夏季 ， 波司登已经逐渐走入大众视野 。
就在今年 ， 波司登推出了2021春夏系列 ， 涵盖高端、时尚运动和休闲通勤三个场景 ， 包含防晒衣、风衣等细分产品 。 今天 ， 很多人有机会在夏天也穿上“波司登” 。
波司登这样大胆的战略调整 ， 并非首次——2018年 ， 波司登就打了一场翻身仗 。 彼时 ， 波司登先后邀请了美国、法国、意大利的设计师 ， 推出时尚款式 。 同时进行跨界合作 ， 例如星战系列、漫威系列、迪士尼系列等年轻人的流行文化 ， 包括以秀场带动的话题营销 ， 邀请到了众多时装巨星 ， 俨然一个大牌秀场 。
到了2019年 ， 波司登联合前爱马仕创意总监让?保罗?高提耶推出的“波司登X高提耶”设计师联名系列 ， 不仅吸引了国内众多时尚界顶流人士的关注 ， 一改国内一直以来对波司登的传统印象 ， 也为其高定路线奠定了基础 。

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