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一场激烈的变化袭来！没抓住机会的企业，将留重大遗憾！李宁、安踏纷纷中招..( 三 )


或许 ， 大众对于波司登一直都是传统品牌的固有认知 ， 但波司登通过与新锐品牌相互借势品牌元素 ， 跨界合作引爆市场话题 ， 实现了品牌年轻化 ， 成功的取悦了年轻人的芳心 。
当然 ， 泸州老窖对品牌年轻化的尝试也早已开始 。 去年9月 ， 泸州老窖推出“白酒断片雪糕” 。 “断片雪糕 ， 一片敬过去 ， 一片敬过不去”的产品海报一面世就带来了极大的社交热度 ， 当日微博转发即过万 ， 扭转了白酒“中老年专属”的刻板印象 ， 为泸州老窖带去了许多新代际消费者 。
可以说 ， 这些品牌一次次成功品牌力重塑 ， 不仅真正满足了消费者的需求 ， 更让企业吃到了“国潮”的增长红利 。
代表性的例子便是波司登——从去年3月至今年3月 ， 这家公司的总营业收入达到135.17亿元 ， 相较同期增长了10.5% ， 这也是连续第五年实现营收的双倍数增长；同期股东净利润为17.10亿元 ， 同期增幅为42.1% ， 创下历史新高 。
满足消费者需求 ， 为用户创造价值 ， 就是为企业创造价值——当这一切都被满足 ， 品牌站在长期投资的角度 ， 就如同春天里被埋入土壤的种子 ， 终会开花 。
03
要成为真正的国潮 ， 先学会闭嘴
即便国潮存在诸多乱象 ， 但国潮行业依然处在快速发展期 ， 仍大有可为 。
根据美国市场研究咨询公司Grand View Research 2018年的报告 ， 2025年全球运动鞋市场规模有望达到950亿美元 ， 复合年均增长率达到5.1% 。
其中的消费主力军则是90后——根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》数据 ， 2019年 ， 线上中国品牌市场占有率达到72% ， 而在消费群体上 ， 如90后、95后等年轻群体在国货消费上的占比不断提升 ， 逐渐成为主流消费人群 。 随着年轻一代接棒消费主力 ， 对国货品牌的认同不断增强 ， 本土品牌的发展迎来广阔市场空间 。
但是 ， 火热的国潮 ， 最需要的还是耐心 。
一个直接的例子是 ， 10年前 ， 没人敢想象华为小米能成为手机行业的巨头 ， 并逐渐有取代苹果的趋势 。 实际上 ， “国潮热”早已涌动多年 ， 并不仅限于服装和体育用品：无论是大白兔奶糖、六神花露水 ， 还是故宫系列文创产品 ， 甚至包括科技领域的华为与小米 。
可以说 ， “国潮”的壮大是一个长期积累的过程 ， 是一个长期的消费趋势 ， 从不是一个短期热潮 ，
所以 ， 过去的3年中 ， 从兴起到爆发 ， 市场不乏过度追求“潮流”姿态的品牌 ， 但只因他们过于“赶” ， 终致惨淡收场 。
究其核心 ， 不过是对“潮流”两字的拆解：浪的最顶端 ， 有汹涌起伏 ， 有风光无限 ， 但也有前仆后继 ， 来去匆匆 ， 昙花一现 。
正因如此 ， 当国货品牌在年轻人的追捧下 ， 迎来了发展的黄金时代 ， 但本身潮流在一波又一波的更替 。 年轻人的想法时时在变 ， 谁也无法准确预测到下次的潮流方向 。
更重要的是 ， 随着消费者愈发理性的消费观念 ， 或许不会再为63元的雪糕、上万限售的鞋、单一的文化情怀而买单 。
毕竟 ， 年轻人爱的是真正的国潮 ， 而不是智商税 。

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