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合并不成未来的斗鱼、虎牙将何去何从？

撰文/蓝科技
腾讯所推动的斗鱼、虎牙合并案或许就此搁浅了 。
7月5日 ， 根据媒体报道显示 ， 腾讯合并虎牙和斗鱼的计划或未通过反垄断监管机构审查 ， 核心原因是腾讯未能拿出恰当的解决方案 ， 以满足《反垄断法》监管下的相关要求 。 据称 ， 腾讯也向市场监管总局表示 ， 无法在第一次提交申请后的 180 天内完成对合并审查的重新提交 。 这或将意味着腾讯推动的斗鱼虎牙合并案最终将搁浅 。
其实 ， 在2020年10月12日 ， 斗鱼和虎牙联合宣布将正式进行战略合并 ， 并预期将在此前第一季度完成交割之时 ， 资本市场基本是一片看好 。
在宣布当日 ， 斗鱼股价上涨12% ， 虎牙股价下跌11.17% 。 10月19日 ， 双方股价均上扬 ， 斗鱼股价涨幅达3.93% ， 收盘价15.88美元/股 ， 虎牙股价涨幅3.65% ， 收盘23.00美元/股 。 作为二者股东的腾讯 ， 在宣布合并当日股价则涨幅3.24% ， 收盘价557.00港币/股 ， 并于10月14日上涨至573.50港币/股 。
然而 ， 在宣布合并之后一个月 ， 国家市场监督管理总局便开始加强反垄断调查 。 2021年2月出台了《关于平台经济领域的反垄断指南》 ， 让这场万众期待的直播领域的合并案“胎死腹中” 。
合并失败 ， 影响几何？
就在消息爆出之后 ， 2021年7月6日 ， 斗鱼美股盘前一度跌超10% ， 虎牙盘前一度跌8% 。 而此次合并的失败 ， 又将对腾讯、斗鱼、虎牙三家产生怎样的影响？
对于斗鱼、虎牙两大直播平台而言 ， 作为“千播大战”时代仅存的2位获胜者 ， 目前占据了国内游戏直播赛道近八成的市场份额 ， 与快手、B战、抖音等一起构成了“两超多强”的市场竞争格局 。
两者的合并之下 ， 一来可以形成为在游戏直播领域的绝对领导地位 。 二来也可以解决两家平台存在的人数高度重叠的现象 ， 在于腾讯的绑定下减少获客的成本 ， 有更多的精力对平台本身进行发展 。
然而 ， 在面对合并失败之下 ， 两家平台也要从伙伴再次变为对手 ， 对相关的数据也要妥善处理 。 同时 ， 各自恢复进行独立的定位 。 最重要的 ， 因为腾讯自家企鹅电竞的存在 ， 一旦合并彻底失败 ， 腾讯为了扶植自己的“亲儿子”很可能将斗鱼、虎牙全部放弃 ， 这对于两大平台的发展以及未来资本预期都会产生极大的影响 。
对于腾讯来说 ， 合并自然能够给自身带来更多的利益 。 避免了两方平台对主播获取的内耗 ， 同时也扩大了自己作为游戏版权方的传播力度 ， 从而也可以通过两大平台抓住中国的硬核游戏玩家 。
反之 ， 如果合并失败 ， 对于腾讯来说依旧能够对虎牙、斗鱼进行掌控 ， 只不过要多耗费一些精力和资金而已 。 但是对如今市值7000亿美元的腾讯来说 ， 这两大不足百亿美金的平台又会对其造成怎样的损失呢？
斗鱼、虎牙何去何从？
由此我们可以发现 ， 对于腾讯来说 ， 这场合并案成功与否对其只是锦上添花之意 ， 而对于虎牙、斗鱼两大平台来说 ， 却关系到了生死 。 因为目前 ， 随着互联网直播行业的不断发展 ， 游戏直播已经变成了一个大众娱乐现象 ， 斗鱼、虎牙的影响力正在不断衰减 。
其实 ， 游戏直播本身并不是一个十分巨大的产业 。 根据艾瑞咨询研究报告显示 ， 游戏直播在2019年市场规模仅200亿元 ， 预计到2021年 ， 其整体规模将在近400亿元 。 而中国电影市场在2019年就达到了640亿元 ， 相比之下高下立判 。
此外 ， 随着快手、抖音等一众中、短视频平台也开始涉足游戏直播领域 ， 让原本就内斗十分激烈的斗鱼、虎牙更是愈发吃力 。 以快手为例 ， 其在2020年年中时就已经有2.2亿用户每月在快手上观看游戏直播 ， 比斗鱼、虎牙之和还多8000多万人 ， 而这也并不是依靠大力挖掘主播做到的 。 根据数据显示 ， 快手平台有近3亿日活用户 ， 这庞大的人群基数 ， 发展出来一个庞大的游戏直播社区自然是情理之中的事情 。

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