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钉科技观察：索尼独强、三星式微，彩电业没有3S

[钉科技述评] 彩电行业 ， 外资品牌有个3S组合 ， 分别是三星、索尼、夏普 ， 都是非常厉害的角色 。
三星 ， 全球彩电行业龙头企业 ， 销量长时间位列全球第一；索尼 ， 几乎就是彩电黑科技的代名词 ， 在其坚守的高端市场 ， 几乎无人能敌；夏普 ， 号称“液晶鼻祖” ， 画质能力方面有深厚的底蕴 。
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在中国市场 ， 3S也曾是国内品牌的主要对手 。 当然 ， 因为诸多原因 ， 如今的3S在中国市场的境遇差别很大 。 钉科技注意到 ， 索尼在3S中独领风骚 ， 风头完全压制了三星和夏普 。
这一点 ， 从中怡康数据可以看出来 。 截至2021年6月 ， 线上市场索尼、三星、夏普的市场排名分别为11位、14位、16位 ， 市场份额分别位2%、1.2%和0.8% 。
可以看出 ， 线上市场3S的竞争力都不是很强 ， 但这一点并不意外 。 毕竟相对来说 ， 索尼、三星的均价都比较高 。 比如索尼的均价高达7956元 ， 三星的均价也达到了6041元 。
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索尼虽然在3S中的均价最高 ， 但其份额却最高 ， 并且销量同比增长31.6% 。 对比来看 ， 三星、夏普同比分别下滑6.8%和19.7% 。
在线下市场 ， 索尼的表现则更加亮眼 。 其销量份额达到5.1% ， 排名行业第七 ， 依然在3S里排名最高 。 同时 ， 索尼的销量同比增长9.4% ， 也是3S里唯一保持正增长的品牌 。 三星和夏普线下市场份额分别为4.3%和2% ， 销量同比下滑3.8%和34.8% 。
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如今的3S组合中 ， 客观来看 ， 夏普的整体竞争力趋弱 。 这一点 ， 其实业界也并不意外 。 毕竟 ， 夏普在被富士康收购后 ， 整体发展策略有一些变化 ， 需要给夏普更多的时间来调整 。
相对而言 ， 三星的萎靡更让人意外 。 毕竟 ， 如上所述 ， 就综合实力来说 ， 三星冠绝全球 ， 但在中国市场三星就是竞争不过索尼 。
无论是线上市场还是线下市场 ， 三星与索尼的差距都越来越大 。 而且从增长趋势来看 ， 索尼是保持正增长 ， 而三星是处于下滑状态 。
三星干不过索尼 ， 原因很复杂 。 钉科技认为 ， 品牌技术标签缺乏导致没有核心用户群的支持 ， 是三星相对索尼的一大短板 。
索尼的OLED银幕声场、X1画质芯片、XR认知芯片等黑科技让外界印象深刻 ， 而三星的QD-LED、QNED、 Mini LED ， 要么是行业通用性技术 ， 要么还是在液晶的范畴里兜兜转转 ， 虽然各种概念频出 ， 却没有一个有实质性突破 。
钉科技认为 ， 死磕音画能力 ， 索尼培养了一大批索粉 ， 并形成了口碑传播 ， 成就了“索尼等于好画质”的品牌印象 。 而三星虽然综合实力很强 ， 但在高端市场没有形成能真正与索尼较量的技术和产品 ， 在失去了高端品牌势能后 ， 三星电视的整体市场自然无法提振 。
总之 ， 彩电业的3S已成过去 ， 所有品牌都需要明白 ， 荣耀只属于过去 ， 过去的辉煌照不进当下 ， 更主导不了未来 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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