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高端空调龙头，是谁？

高端空调龙头，是谁？
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撰文/蓝科技
只有当潮水退去的时候， 才知道是谁在裸泳 。
高端空调从未易主 。 只是 ， 当空调业逐渐告别价格战 ， 而以品质和价值成为主导时 ， 大部分消费者才看到真正的高端空调龙头 ， 不会受外界价格的影响而摇摆 。
真正的高端空调是用原创技术创造需求、创造模式、创造用户 ， 在不断迭代中成为行业的一面旗帜 。
在历经近三十多年的发展后 ， 国内空调产业已从高速增长阶段过渡到了平稳发展阶段 ， 当前空调行业进入规模存量竞争、品牌格局重塑的产业周期 ， 谁占据行业高端 ， 谁才能跳出价值链“低谷” ， 真正掌控未来竞争的主动权、话语权 。
空调产业持续走低 ， 其实消费者才能看到谁是真正的“裸泳” 。 奥维云网数据显示 ， 2021年上半年空调产品零售为2721.6万台 ， 同比下降5.7%；零售额为857.9亿元 ， 同比增长3.3% 。 当然 ， 零售额同比增长与原材料涨价密切相关 。
正是这种“量降额增”的情况 ， 恰恰说明长期以来中国空调业的价格战逐渐失灵 ， 空调需求的重心逐渐转移至中高端产品 。 高端空调的增长速度跑赢行业 ， 而卡萨帝作为强势品牌的优势得以显现 。
今年以来 ， 通过不断布局场景 ， 卡萨帝空调在京东实现18倍增速 ， 线下1.5W+价位段年累销售份额达到37.17% 。 以成交额增幅高达500%引爆618后 ， 卡萨帝空调在高端头部市场仍保持较好的持续增长态势 。 特别是在今年7月初启动的“717燃购生活节”期间 ， 卡萨帝空调在1W+价位段柜机市场份额达到36.6% ， 并在上海、沈阳、乌鲁木齐等8个一线城市整体份额突破10% 。
消费者买高不买低的背后 ， 是对品牌价值的认可 ， 消费者购买高端空调的心理预期 ， 是品质生活的驱动 。 从这个角度来说 ， 卡萨帝空调领跑高端 ， 既能在高端消费市场独占鳌头 ， 也是以全新的商业模式为中国空调产业转型发展打开路径 。
高端空调龙头，是谁？
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首先 ， 空调产业向上的力量绝不是价格撬动 ， 而是价值与品质 ， 这是消费需求倒逼高端空调热销的根本原因 。
不论是一个社会 ， 还是一个产业 ， 当渐渐趋向成熟时 ， 向上的通道就会越来越窄 。 能够站上高处的品牌只属于少数强者 ， 只有它们才能以高端定位、用高端引领 ， 成为整个行业的风向标 。
从行业发展趋势来看 ， 越是在低谷 ， 越能看到高端的优势 。 今年以来 ， 作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国空调行业 ， 因持续的原材料大幅度涨价以及一线市场需求的旺季不旺 ， 导致空调产业再次陷入近5年来的一个“低谷” 。
但是 ， 以卡萨帝为首的领军品牌却已完成中、高端市场的一路高歌猛进和全面覆盖 。 中怡康相关数据显示：卡萨帝空调在1.5w+柜机今年累积份额达到37.17% ， 持续领跑高端空调市场 。 即市场每销售3台高端空调 ， 就有一台是卡萨帝 。 此外 ， 2020年全年 ， 在1.5w+家用空调市场 ， 卡萨帝累计份额为46.9% ， 稳居市场第一 。
可见的趋势是 ， 空调业竞争从“规模化”转向“高端化” ， 从“价格战”转入“价值战”的新赛道 。
卡萨帝既成为高端家电的一个符号 ， 同时引发的高端效应也带动了空调企业加快品牌高端化 ， 成为推倒空调产业变革升级的“多米诺骨牌” 。
其次 ， 用户最需要的是按需匹配的智慧需求 ， 而卡萨帝从高端品牌换道场景品牌 ， 恰恰切中了用户痛点 。
卡萨帝是目前家电行业最具代表性的高端自主品牌 ， 背后核心支撑力则是以用户需求为中心进行行业颠覆性创新 ， 推动行业实现从功能到交互、从空调到空气、从价格到价值、从制造到创造的变革 。

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