与年轻人“玩在一起”的QQ音乐，正抢跑音娱赛道？
文|螳螂财经
作者| 陈小江
Z世代年轻人 ， 正成为各大音乐平台争相抢夺的对象 。 而随着互联网人口红利的消失 ， 短视频、直播、游戏、陌生人社交等平台 ， 也在争抢着年轻人有限的注意力 。
因此 ， 对音娱平台而言 ， 想要在吸引年轻用户不断入驻的同时 ， 增强用户粘性 ， 提升用户使用时长 ， 单凭多元的音乐内容显然已经不够 。 以音乐为核心 ， 进行玩法创新和体验升级 ， 为平台和行业发展找到新引擎 ， 正在成为当下行业的新趋势 。
近日 ， 由QQ音乐打造的“Q音扑通心动夏日季（下文简称‘夏日季’）”活动 ， 就是一个很典型的案例：通过将新热明星与潮玩潮饮跨界“混搭” ， QQ音乐联动线上线下场景 ， 为用户解锁一站式的夏日“吃喝玩乐”音娱体验 ， 同时 ， 也为行业带来了一个全新思路 。
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“承包”吃喝玩乐 ， 瞄准精神消费升级+场景化体验
针对年轻人的暑期生活喜好 ， 此次“夏日季”活动从潮玩、潮音、追星这三个潮流生活入手 ， 联动新热艺人和品牌 ， 将平台优质音娱内容体验延展到更多年轻生活场景中 ， 为用户奏响了一场“夏日心动三重奏” 。
从携手“散步顶流”利路修推出首款联名“修想套娃”盲盒 ， 到联合乐乐茶推出夏日限定潮饮和线下主题店 ， 再到携手人气偶像张颜齐打造“二次生长”夏日限定见面会 ， 可以说 ， 年轻人的“吃喝玩乐”都被QQ音乐一站“承包”了 。
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这一系列创意与互动感十足的活动 ， 以年轻潮流生活方式为媒介 ， 突破了传统音娱内容的“视听化”范畴 ， 为年轻群体带来了一场“好听、好看、好玩”的夏日体验 ， 收获了不少关注与好评 ， 多个活动相关话题登上微博热搜 。
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那么具体来看 ， QQ音乐这波营销的打法究竟有什么特点 ， “夏日季”为何能够在众多夏日活动中脱颖而出 ， 收获万千年轻人的“心动”呢？
我们认为 ， 一方面 ， “夏日季”活动通过对潮流生活领域的横向覆盖 ， 全方位“占领”了年轻人的生活 ， 契合了年轻人精神消费升级诉求 。
如借助盲盒这个新载体 ， 延伸出的“盲盒+偶像+明星翻牌”的系列玩法：“修想套娃”盲盒以利路修个人的“经典形象”为创意来源 ， 先是引发粉丝开启“认脸”模式 ， 后续更有利路修本人下场 ， 晒自己的抽盒结果 ， 与大家交流抽盒、换盒心得 。 自带话题点的设计与配套的互动玩法 ， 让周边不止是仅供收藏的周边 ， 更是一次为利路修与粉丝打造 ， 真·玩在一起的限定体验 。
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另一方面 ， 通过线上、线下联动打通 ， “夏日季”将听歌、爱豆互动等线上玩法延伸到线下见面会、限定主题店 ， 纵向升级了用户音娱体验 ， 使其变得更加多元化、立体化 。
在“Q音乐一夏”限定主题店里 ， 无论是店内特设的“夏日歌词”装饰、限定联名茶饮 ， 还是联名歌单、限定杯套、打卡设置等 ， 处处都能看到音乐与潮饮碰撞而出的新惊喜 ， 直接将场景氛围“拉满” 。 活动更特邀俞更寅担任限定店长 ， “营业”范围从在线翻牌到联名店现场互动全面覆盖 ， 线上线下“福利”不断 ， 让乐迷更有代入感和仪式感 。
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