与年轻人“玩在一起”的QQ音乐，正抢跑音娱赛道？( 二 )
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近日举办的张颜齐见面会 ， 不仅现场有新歌首唱等惊喜 ， 线下有限定礼盒 ， 线上也同样有爱豆互动 。 不少“小猴子”（张颜齐粉丝昵称）也聚集在QQ音乐 ， 和天南地北的小伙伴们 ， 一起看见面会直播 ， 一起谈天说地 ， 为爱豆打call 。
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正是借助这种融合潮玩潮饮的跨界新潮元素、联动线上线下的场景化、立体化体验 ， QQ音乐在这个夏天 ， 成为众多年轻乐迷的暑假“ONE PICK” 。
前瞻性年轻化内容布局 ， 助力年轻人自由玩“乐”
QQ音乐能持续吸引年轻用户聚集于此 ， 不断打造出他们喜爱的音娱玩法的背后 ， 离不开长久以来的年轻化内容布局 。
首先 ， 多元音娱内容的实力 ， 是实现自由玩“乐”的基础 。
年轻人上音乐平台 ， 最初当然是奔着“音乐”来的 ， 能否拥有年轻人喜欢的音乐内容是第一步 。 作为国内音乐内容最丰富的平台之一 ， QQ音乐平台上拥有国风、说唱、ACG等众多年轻音乐内容 。 而QQ音乐对内容的不断深耕 ， 也让其获得了众多年轻人的拥趸 。
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今年年初启动的“说唱者联盟”计划 ， 就是QQ音乐面向说唱全行业打造的一个覆盖线上线下 ， “全年无休”的Rapper成长计划 。 通过联动平台的顶级音娱资源 ， 在艺人挖掘和合作、厂牌宣发、跨界合作、综艺联动等方面 ， 为Rapper提供了一个更大舞台 。
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其次 ， 玩法活动创新的能力 ， 是实现自由玩“乐”的关键 。
如何将通过音乐内容吸引而来的年轻人留住 ， 而不是来了只听歌 ， 听完歌就走 ， 关键在于玩法活动的创新能力 。
QQ音乐在丰富的曲库内容之外 ， 还构建了年轻人交流音娱兴趣的社区 ， 并通过丰富的社区活动与星粉互动玩法 ， 吸引一众年轻乐迷留驻 。 以此次夏日季活动为例 ， 自启动以来 ， 粉丝、乐迷即全程活跃在此 ， 抽盲盒、蹲翻牌、抢门票、换盲盒、在线征集…互动玩法层出不穷 ， 粉丝与乐迷不再是围观偶像营业的旁观者 ， 更是一系列互动的亲身参与者 ， 活动内容的联合创作者 。
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最后 ， 通过上游多元音娱内容布局、中游活动玩法创新、下游社区氛围打造 ， 形成的生态合力 ， 构建良性闭环 ， 则是自由玩“乐”的保证 。 据艾瑞数据显示 ， 在QQ音乐的用户群体中 ， 24岁以及下的用户占比高达30.42% ， 换句话说 ， 通过内容、玩法和社区等生态布局 ， QQ音乐正抢跑音娱赛道 ， 已成为年轻一代首选的新热音娱内容聚集地 。
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结语
总的来看 ， “夏日季”活动用音乐“跨界”吃喝玩乐 ， 既是一次创新的玩法尝试 ， 也是对平台业务边界的进一步开拓 。
从最早期的音乐播放器 ， 到集音乐、视频、社交于一体的线上音娱内容平台 ， 再到现在覆盖线上线下各类生活场景的年轻音娱阵地 ， QQ音乐借助自身内容和资源优势 ， 在音娱赛道上不断扩大领跑优势的同时 ， 也将更多新热音娱体验延展到年轻用户生活的方方面面 。
可以预见 ， “让生活充满音乐”的QQ音乐 ， 正在让年轻人们的音娱未来充满想象空间 。
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