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原神，凭什么“盘下”秋叶原？

在游戏出海的“急先锋”中 ， 《原神》是绕不过的一个话题 。
原神，凭什么“盘下”秋叶原？
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2020年9月28日 ， 当《原神》上市时 ， 业界并没把它当回事 。
上架之前 ， 围绕《原神》的评价 ， 大多在指责它山寨了日本经典游戏《塞尔达传说》 。
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很快这种质疑变成了“致敬” ， 包括《塞尔达传说》的东家、日本顶级游戏公司任天堂也加入到了推介《原神》并纳入自己主机平台的行列之中 。
有着游戏界“最强法务部”之称、对侵权行为总是击杀模式的任天堂 ， 这一次没有一个都不原谅 。
理由很简单 ， 作为游戏孤岛的日本 ， 也被原神所攻克 。
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在截止2020年末短短3个月时间 ， 《原神》的海外收入高达1.6亿美元（约160亿日元） ， 而日本市场就贡献了56亿日元……
各种荣耀也接憧而来 。
2021年12月 ， 有“游戏界奥斯卡”之称的TGA2021年度颁奖典礼上 ， 《原神》获得2021年度最佳移动游戏大奖 ， 也是中国首个原创IP游戏获得此奖；在此之前 ， 则AppStore2020年度游戏、GooglePlay2020年度游戏、全球第二大游戏展会TGS人气票选第一、日本权威游戏杂志Fami通最受期待榜等各种奖项拿到手软 。
包括官方也在认同《原神》的成绩 ， 2021年7月27日 ， 商务部服贸司发布了《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》 ， 在附件《重点项目名单》的公示名单中 ， 其中就出现了“米哈游原神游戏软件”的身影 。
为何《原神》会成功？
拨开迷雾 ， 会发现另一个有趣的事实：在国内和海外两个市场 ， 它成功的关键原因并不相同 。
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在国内的成功关键 ， 如米哈游董事长蔡浩宇说的那样 ， 要把掌机的感觉搬到手游上 。 直接轰击了国内游戏一贯的“左手抄袭、右手换皮”的产品思维 。
但这一招在国外却无法实施 。
尤其是在日本游戏市场 ， 主机游戏泛滥 ， 给手游加上掌上游戏机的体验并不足以刺激当地玩家的消费心智 ， 那又是如何实现破局的呢？
在传统认知中 ， 由于日本本土游戏产业十分发达 ， 海外游戏厂商很难立足 ， 因此日本往往被游戏发行商们视为“游戏孤岛” 。
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《原神》的打法中就加入文化破局的意味 。
作为二次元游戏 ， 和日本玩家的审美习惯有一定的接近性 ， 于是乎强大的游戏文化营销就有了用武之地：在日本二次元圣地秋叶原 ， 便一度被《原神》的广告所覆盖；而不断上线的新角色和开放世界的全新故事线 ， 则让日本玩家犹如追漫画连载一般……
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盘下秋叶原 ， 哪怕就是一会 ， 也足够震撼 。
黏性由此而生 。
尽管在2021年2月同样是以主机标准研发二次元手游的日本游戏《赛马娘》出现 ， 且首月收入便超过1.3亿美元 ， 短暂压过了《原神》 。
原神，凭什么“盘下”秋叶原？
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但很快《原神》即通过大幅度的内容迭代返回巅峰 。
事实上 ， 在全球各地 ， 《原神》的进击都有一定的因地制宜：骨子里是中国文化的韵味 ， 进入新市场则讲求文化传导的兼容并包 。

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