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百度游戏重新出发

百度游戏重新出发
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配图来自Canva可画
作为曾经并称互联网三巨头的BAT ， 阿里和腾讯的根基已经越扎越深 ， 业务范围也越来越广阔 。 可百度近年来却渐渐显出颓势 ， 成为了后起之秀们市值的计量单位 。 这其中固然有海外资本市场对百度业务了解不深的缘故 ， 但百度业务的护城河不高也是事实 。
今年春节以后 ， 百度却一改往日的沉寂 ， 将“加速”写在了门面上 。 比如官宣造车、市值重回巅峰、赴港二次上市等 ， 而近来 ， 百度又选择高调地回归游戏赛道 。
百度重回游戏
长期以来 ， 国内游戏市场的份额被腾讯和网易所占领 ， 完美世界、三七互娱等企业也在抢夺行业老三的位置 ， 游戏市场掀起的风也并不小 。 但即便这样 ， 也并不影响其它企业对入局游戏的想法 。 除阿里、字节跳动外 ， 另一大互联网巨头百度亦对游戏神往已久 。
7月28日 ， 百度游戏召开发布会 ， 正式对外公布游戏业务战略和首批产品 ， 预计未来将发行23款游戏新品 。 虽然此前百度与触手的游戏直播业务不了了之 ， 但游戏市场对百度来讲的确是一个很难放弃的赛道 。
首先 ， 游戏盈利能力强 ， 获客水平高 。 根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》数据来看 ， 2021年上半年 ， 国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元 ， 同比增长7.89%；用户规模为6.67亿 ， 同比增长1.38% 。
游戏的变现能力和用户规模都令人心动 ， 也是互联网流量变现的重要市场 ， 游戏业务实打实为腾讯和网易带来了非常可观的营收 。 根据两者最新披露的财务数据来看 ， 游戏为网易贡献超过三分之二营收 ， 为腾讯贡献三分之一的营收 ， 这样的高利润也很让其它企业眼红 。
其次 ， 游戏重要性变高 ， 市场较为广阔 。 随着娱乐的常态化 ， 游戏在娱乐活动中的地位也水涨船高 ， 也成为目前我国互联网内容领域里规模最大的细分市场 。 伴随各地扶持政策陆续出台 ， 市场环境向好 ， 游戏市场依然具备着较为广阔的成长空间 。 因此 ， 百度入局游戏也能使游戏与其的各项业务联动 ， 使业务护城河越来越高 。
从轻到重 ， 由简入繁
游戏研发成本大、技术壁垒高 ， 想要将游戏业务彻底做起来也需要一个漫长的时间 。 对于在游戏业务上多次受挫的百度来讲 ， 再次入局也是一个查漏补缺的过程 ， 百度此次也是有备而来 。
一是由简入繁 ， 从轻游戏出发 。 在此次发布会上 ， 百度游戏一口气公布了十余款休闲游戏 。 此外 ， 在休闲产品的储备里还有着“向往的生活”、“萌芽熊”等知名IP改编而成的产品 。 可见 ， 休闲品类将会是百度重返游戏领域的第一站 。
但这并不代表百度游戏的重点将落在休闲游戏品类上 ， 而是通过休闲游戏去打开市场 ， 积累用户口碑 ， 也给未来研发重量级的游戏争取一定的时间 。 再者 ， 休闲游戏入局门槛不高 ， 比较适合游戏新手去试探市场 。
二是依托强大的搜索生态去赋能 ， 形成游戏IP研发闭环 。 百度的搜索业务一直以来都是一个引人注目的流量池 ， 据统计 ， 目前百度APP日活用户超过2亿 ， 移动产品月活设备达11亿 ， 每日响应的游戏检索需求已达上亿次 。
这样一来 ， 百度也能够根据用户的需求去进行研发 ， 也能使游戏的出圈率提高 。 此外 ， 百度出品的游戏在得到百度搜索的流量赋能后 ， 推广负担和成本会被大大减轻 ， 研发团队也能更能专注于游戏本身的创作 。
压力仍然存在
由此可见 ， 百度此次重返游戏业务也是进行了一定的考量和改进 ， 但游戏业务入局简单 ， 想要出圈却依然需要面临许多压力 。

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