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百度游戏重新出发( 二 )


其一 ， 巨头大山难以逾越 。 腾讯手握《英雄联盟》、《王者荣耀》、《堡垒之夜》等一系列重磅游戏 ， 并在一系列的海外并购中占据了绝对的优势；网易的《阴阳师》、《天龙八部》等IP也不甘示弱 ， 用户粘性极高 。
这对于百度的游戏业务并不友好 ， 而百度在短时间内也难以产出类似《王者荣耀》、《阴阳师》的爆款产品 ， 这也导致百度游戏的前景很是堪忧 。
其二 ， 自身流量能力减弱 。 腾讯和字节系的崛起 ， 可谓是给百度的流量增加了不少压力 ， 快速分流已经成为了事实 。 虽然目前百度的广告投放和用户规模依然很大 ， 但实际上百度已经成为了连接其它平台的跳板 。
随着流媒体平台占据用户的市场越来越多 ， 百度搜索的流量能力也在减弱 ， 非常不利于其它业务的展开 。
其三 ， 游戏收益周期过长 。 相对来说 ， 休闲游戏的付费能力偏弱 ， 但重磅游戏研发周期基本在4-5年 ， 甚至更长的时间 。 百度的游戏业务在短时间内还只会在投入阶段 ， 难以获得一定的收益 ， 甚至成本过高的游戏也会给百度的营收拖后腿 。
百度并非毫无机会
不难看出 ， 多年缺席导致百度在游戏业务上频频受挫 ， 即便此次是以比较理性的状态回归赛道 ， 但想要将游戏变成百度的一个特色依然无比艰难 。 从零开始、缺少爆款、遭受质疑、受众不明确等 ， 都是百度在游戏业务上的拦路石 。
对于百度来说 ， 只有进行自我沉淀 ， 加深自己对游戏业务的理解 ， 才能在业务层面进行突破 ， 困难重重并不意味着百度在游戏领域毫无机会 。
根据发布会上披露的数据 ， 百度游戏目前已经在全球发行了11款游戏 ， 包括北美、日韩、东南亚等热门市场 。 当下 ， 国内市场被各种知名游戏所牵制 ， 进军海外市场无疑是出圈的另一个途径 。 此外 ， 百度还在今年CJ发布会上官宣与祖龙、悠米两大游戏厂商联手 ， 或能擦出不一样的火花 。
百度做游戏也必须知道自己的出发点是什么 。 目前百度仍是以在线营销收入为核心 ， 但李彦宏也在财报会议中指出：三年之后百度核心业务中非广告业务要超过广告业务 。
截至当下 ， 被百度寄予厚望的智能驾驶也正在步入正轨 ， 有望在3年后获得收益 。 而游戏业务一旦出圈便是强大的现金流 ， 亦能成为百度未来的一大营收来源 。 因此 ， 游戏能否在百度未来的财报中占据一席之地 ， 也要看近几年的表现了 。

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