百度移动生态价值外溢文|周天财经周天财经出品又到

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文 | 周天财经
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又到财报季，百度保持了一如既往的稳健。
北京时间 8 月 12 日，百度发布了截至 2021 年 6 月 30 日未经审计的第二季度财务报告。财报显示， 2021 年 Q2 ，百度实现营收 314 亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）54 亿元。
汤森路透数据显示，市场平均预期营收 310 亿元，净利润（非美国通用会计准则）45 亿元，百度 Q2 营收、净利润两项指标均超市场预期。
百度本季在移动生态上的表现尤其值得关注。
财报数据显示，百度 App 月活跃用户数达到 5.8 亿，每天登陆用户超过 77% ，来自百度三大支柱之一的托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步提升，比例增长至 40% 。

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移动生态是百度业务大盘中的「压舱石」，而托管页、智能小程序以及百家号是百度移动生态的三大支柱业务，在其带动下，百度移动生态保持了增长势头，并直接体现在了百度的季度营收和利润增长之中。
百度董事长兼 CEO 李彦宏表示，「在 AI 创新业务的带动下，百度核心实现了又一个强劲增长的季度。」

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01仍在进化的移动生态「压舱石」
移动生态业务对百度的重要性自不必说。自 2019 年 5 月百度搜索公司改组为百度移动生态事业群，百度移动生态业务的打法逐渐明晰，通过百家号和智能小程序来融合内容与服务生态，并且以托管页服务来深度赋能 B 端商家。
联动更加紧密的三大业务，也使得用户、创作者、服务商、客户等等多方角色在生态中被更好的串联起来，这也是为什么百度移动生态能够在所谓的「移动互联网下半场」保持良好的增长势能，颇有后程发力的态势。
就百家号的角度来看，百度 App 庞大的用户规模和其搜索 + 信息流双轮驱动的分发渠道，正在吸引更多的内容创作者，目前达到 420 万，形成了供需相长的正向循环。
而在帮助用户完成从需求起点到终点的服务闭环的智能小程序方面，作为开发者重要的流量来源，百度智能小程序也得到了更多开发者的认可，作为开源的小程序平台，百度智能小程序入驻智能小程序数量达到 66 万，月活超百万的智能小程序有 233 个。
根据 QuestMobile 最新数据， 2021 年 6 月中国移动互联网用户规模达到历史最高值 11.64 亿，同比净增 962 万，但是相较 2020 年 6 月的同比增速已经有所放缓。整个移动大盘见顶的态势已经相当确定，粗放获客的跑马圈地不再奏效，玩家们比拼的就在于谁能够真的为用户提供价值。
今年二季度，百度 App 发布了「百度一下，生活更好」的新品牌 slogan ，从「百度一下，你就知道」到「百度一下，生活更好」，体现的是百度移动生态「服务化」战略的深入推进，从 PC 时代最开始的满足信息检索要求，到移动互联网早期的随时随地查询，再到现在可以直接从需求起点到终点一站式满足，这块不断进化的「压舱石」实现了自我进化。