百度移动生态价值外溢( 二 ) 文|周天财经周天财经出品又到

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02 营销能力外溢
自去年第一季度疫情爆发以来，百度在线营销业务在过去 5 个季度持续反弹。财报显示，第二季度，百度核心在线营销服务收入同比增长 18% ，值得注意的是，托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比例进一步提升到了 40% ，这说明，正在有越来越多的商家采用百度的营销云托管服务，这也显示出，百度移动生态的「服务化」战略正在有序、迅速地推进。
坦白来说，这些年来，互联网行业一度锣鼓喧天，十分热闹，但也发生了非常多浮于表面的跨界，做一分讲三分，很多公司再真正深入为客户提供价值的事情上，并没有做好。
想做「百年老店」，离不开新业务开疆拓土，但也需要原有业务稳住阵脚，并进行不断地创新。收入占比不断提升的托管页服务，是百度深入到基本盘层面进行创新，为客户提供价值的样本。
周天财经此前曾对托管页进行过深度分析，简单来说，托管页使百度移动生态面向商家提供的一套移动商业解决方案，涵盖了快速建站、营销工具以及客户管理、长期维护等一系列工具箱。
通过使用百度营销服务，商家不再需要使用自有的服务器建站，而是调用百度提供的各类组件、模块，比如像百度营销在 2019 年推出的「基木鱼」产品，其作用就是帮助广告主快速建站，并针对不同行业提供了不同的模板。

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在过去，百度营销的业务模式主要是流量变现，现如今抢夺用户注意力的广告渠道和广告主越来越多，获客成本高企，企业希望能够将每一分营销费用花在刀刃上，看得到更高的 ROI ，特别是对于广大中小企业来说，他们不具备保有一支技术团队的必要和能力，而用户行为向线上迁移又迫使他们必须学会在线上开展业务。
这种错配背后，广大商家迫切需要一套高效、易用的线上营销系统。这套系统应该要能帮助商家精细化的运营每一个用户，并分析整体的经营数据，也要能帮助用户更高效的满足需求，提升其获取信息的效率。
百度营销的进击，来自于百度移动生态对自身能力的整合打通，是百度技术能力的「外溢」，同时也来自于百度多年来深耕营销，对产业动向的敏锐觉察。
五常市禾芳水稻种植专业合作社总经理刘晓峰表示，近几年很多商家都在重视往线上转型，而其中最关键也是最难的一点，就在于销售环节，和百度的合作很好地帮助他们解决了这个问题。
让刘晓峰印象深刻的是，在入驻度小店（基木鱼电商平台）后，有老师进行一对一的辅导，而在入驻不久后百度官方举办的年货节中，短短两天时间网店就突破了 3 万单。
按照刘晓峰的说法，百度带来的用户十分精准，流量入口众多，同时百度官方还会组织很多运营活动予以相关支持，并且辅以指导。「像我们这样的新品牌，通过百度能够快速地走向全国，这是传统的（营销）方式很难实现的」。

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03X+Y 格局向「厚」一步