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发了200多款游戏，Ohayoo如何看待休闲游戏的现状、破局及未来？( 四 )


到了第三阶段2020年之后 ， 我们便开始做立体化营销 ， 买量和内容营销不是割裂的两部分 ， 而是不断探索如何将二者更好的结合起来 。 我们试过代言人、做过主题曲 ， 也拍过成本很高的宣传片 ， 在整合营销上做了非常多的尝试 。
其实还有第四个阶段 ， 我们的发行模式逐渐变成联合研发 ， 不会等着开发者把游戏做好后找我们 。 开发者有产能 ， 我们有创意 ， 通过提升创意撮合效率 ， 即找对人 ， 把创意开放给他们 ， 提升研发成功率 ， 我觉得是这四个阶段在演变 。
游戏陀螺：加码立体化营销后 ， 是不是意味着发行投入成本提升？
答：整体的发行成本还是挺高的 。 优质游戏营销成本 ， 会占我们整体发行成本的30%到40% 。 加码立体营销是因为买量竞争越来越激烈 ， 抢量的不止游戏 ， 还有电商 ， 还有其它行业 。
03赛道探索
Ohayoo的破局思考：扩大创意库、提高自助发行效率
游戏陀螺：你们接下来会想探索哪些方面的休闲游戏？哪些方向的可挖间会比较高？
答：当前主要有两方面 ， 首先是热门题材进行系列化 。 热门题材来源于短视频平台的热门内容 ， 我们关注用户对内容的喜好度 ， 并设法将内容游戏化 ， 这既给游戏提供了创意思路 ， 又能提前精准锁定核心用户群 。
在这一块我们已经推出了《古董就是玩儿》、《赶海王》、《夺笋高手》、《王铲铲的致富之路》等一系列热门题材游戏 。
其次是抖音IP的游戏化 。 先讲下什么是抖音的轻漫IP ， 所谓“轻漫IP”是指以短视频形式呈现的动漫内容 ， 包括竖屏动画 ， 动态漫画 ， 虚拟偶像等等 。 “轻漫”的内容与游戏结合 ， 既丰富了游戏的创意和表现力 ， 同时也能帮助游戏快速获取更多来自抖音上的用户 。
这个模式 ， 实现了游戏和短视频领域的双赢 。 已经落地的成功案例有《王蓝莓的幸福生活》、《王蓝莓的小卖部》等等 。
上述两方面我们认为都有值得挖掘的空间 ， Ohayoo背靠抖音这个宝藏 ， 里面真的有很多创意 ， 我觉得现在休闲游戏最根本的还是创意 。
发了200多款游戏，Ohayoo如何看待休闲游戏的现状、破局及未来？
文章图片
《王蓝莓的幸福生活》
游戏陀螺：关于休闲游戏赛道 ， 在你们内部最近一年思考或者探讨最多的话题是什么？
答：更多在探讨怎样扩大创意开口 ， 让更多创意提炼出来 ， 然后落地开发 。 因为游戏创意比较分散 ， 开发者做了半年、一年后 ， 可能会遇到创意枯竭 ， 我们希望帮助他们解决创意难题 。
为此我们搭建了面向开发者开放的创意库 ， 将热门题材与轻漫IP的内容输出给开发者 ， 同时结合各项游戏的案例数据 ， 将创意的质量进行了标准化评估 ， 从而来帮助立项选择；
另外 ， 会由商务定期分发我们的创意细案给到开发者 ， 通过点对点的服务模式 ， 把创意细案匹配给有此类项目经验的开发者 ， 也就是找对的人做对的事 。
游戏陀螺：Ohayoo今年还上线了“自助发行平台” ， 它带来了哪些成果？
答：主要是发行效率提升 ， 推出自助发行后 ， 一款休闲游戏从“创建”到“发行”的时间整体可缩短最低至7天 。 迄今有近百款游戏提交 ， 约有30%的成品游戏可达到自助发行的准入标准 。
出现了由不到10人团队开发的爆款游戏《汉字攻防战》 ， 这款游戏在自助发行平台上线后 ， 冷启动阶段就迅速起量 ， 5天内达到了新增??30万 ， 截至目前 ， 游戏下载量累积超过250万 ， 流水规模达500万+ ， 我相信这是一个双向验证的过程 ， 即自助化发行的效率与开发者能力的释放 。

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