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上海家化上半年增收又增利升级转型效果持续显现

上海家化上半年增收又增利升级转型效果持续显现
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8月24日晚间 ， 上海家化（600315.SH）披露了2021年上半年度财务报告 。 报告显示 ， 今年1-6月 ， 公司实现营业收入42.1亿元 ， 同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元 ， 同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元 ， 同比增长103% ， 盈利能力大幅提升；上半年经营性现金流同比增长87% 。 报告期内 ， 公司继续深化123经营方针 ， 以消费者为中心 ， 持续聚焦TOP SKU和爆款打造 ， 积极创新营销模式 ， 提升渠道经营效率 ， 改革优化效果持续显现 。 上海家化管理层表示 ， 2021年上半年 ， 公司各项经营指标持续改善 ， 下半年将在此基础上进一步加速发展 ， 全力完成全年经营目标 。
品牌创新多元化三大品类均增长
今年上半年 ， 在消费洞察、产品创新和营销创新等全链路举措合力推动下 ， 上海家化旗下十大自有品牌均实现增长 ， 其中护肤品类收入实现近30%增长 ， 个护家清品类实现高个位数增长 ， 母婴品类实现两位数增长 。
在产品创新方面 ， 公司成功打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”（太极肌源修护面霜）、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等爆品 ， 并在618期间取得亮眼的销售业绩 。 在营销创新方面 ， 公司紧跟消费市场年轻化、个性化的趋势 ， 积极革新营销方式 。 其中 ， 六神与潮流IP Tokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作 ， 佰草集官宣张小斐为品牌代言人 ， 启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款等营销举措 ， 有效实现目标受众的拓展 ， 提升品牌的粘性和美誉度 。
今年上半年 ， 公司在品牌创新层面还有诸多举措 。 3月 ， 公司与天猫新品创新中心（TMIC）签署深度合作协议 ， 借助其知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析功能 ， 全面洞察消费者心智 ， 快速研发打造满足消费者需求的产品 。 6月 ， 公司与全球领先的化工公司巴斯夫确立科技创新合作关系 ， 将获取符合市场需求的全球尖端创新技术、独家订制的先进原料和解决方案 ， 更好地满足消费者的诉求 ， 助力爆款产品打造 。 今年8月 ， 公司还成立了品牌孵化中心 ， 启动新锐品牌招募 ， 为消费者创造更多元的品牌和产品选择 。
上海家化上半年增收又增利升级转型效果持续显现
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线上线下双增长新零售拓展发力
上半年 ， 上海家化继续深化渠道进阶 ， 报告期内 ， 线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施 ， 实现了15.2%的增长 。 公司全面推进新零售落地 ， 形成“3+3”的智慧零售运营体系：在To C端 ， 公司大力发展到家平台、到店平台和智慧云店 ， 进一步触达消费者；在To B端 ， 公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径 ， 打通与商家的合作链路 ， 报告期内公司新零售业务同比实现148%的增长 ， 占国内线下业务比例超10% 。 此外 ， 今年上半年公司还与屈臣氏开展深度合作 ， 利用其领先行业的数字化运营体系 ， 赋能数字化运营 ， 拓宽新零售业务 。
与此同时 ， 报告期内 ， 公司线上渠道也通过多渠道用户招募引流、开发拓展新渠道等方式 ， 实现了12.7%的增长 。 公司积极推动线上渠道转型 ， 发力淘宝和抖音的双平台模式 ， 重点拓展抖音渠道 ， 挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作 。 以玉泽品牌举例 ， 618大促中品牌首次进入天猫美妆类目TOP20 ， 玉泽果酸沐浴露自今年5月至今通过抖音小店以及天猫双渠道 ， 实现销售超8万瓶 。 今年8月 ， 玉泽还参与了818抖音晚会 ， 818促销期间单日GMV至高破160w、玉泽直播间累计GMV破千万 。

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