抖音|今日头条并入抖音，谁最该担忧？( 二 )
截止去年8月 ， 抖音的日活用户达到6亿（包含抖音火山版在内） ， 不过6亿像是一个新的发展节点 ， 之后的进一步突破变得越发艰难 。 国内日活破6亿的应用并不多 ， 如微信、QQ、淘宝和支付宝 ， 它们都具有较强的普适性 ， 而现阶段短视频虽然火 ， 但并非所有人都倾向于使用短视频应用 ， 中视频和长视频仍是许多用户的选择 。
据了解 ， 当前抖音增长主要来自于抖音极速版 ， 抖音（主应用）DAU无明显增长 。 抖音的老对手快手也存在同样的问题 ， 快手的DAU一直在3亿左右徘徊 ， 2019年年中快手提出3亿DAU的目标 ， 在随后的目标冲刺中快手将DAU拆解 ， 让快手极速版承担其中6000万DAU的目标 。
根据快手2021年第二季度财报显示 ， 快手DAU为2.932亿 ， 对比第一季度的2.95亿出现一定幅度下滑 。 从抖音和快手的近况来看 ， 国内的短视频市场已出现一定程度的饱和 ， 两者的不同之处在于快手至少有抖音可以做参考 。 去年快手APP开始改版 ， 短视频内容展示不再局限于双列 ， 开始提供抖音的单列上下滑板块 ， 以此来积极拥抱公域流量 。
相比之下 ， 作为国内短视频一哥的抖音 ， 在面对DAU增长瓶颈时只能自己探路 ， 而今日头条业务并入抖音就是其中的一步关键举措 。
就整个字节跳动的内容业务来看 ， 字节的真正对手并非快手而是腾讯 。 得益于微信的导流 ， 2020年年初刚内测的视频号 ， 到年底时DAU已超过2.8亿 ， 腾讯新闻则得到QQ和微信的双助力 ， 一直和今日头条打得难解难分 。
除此之外腾讯还有公众号这一杀手锏 ， 今天头条此前就爆出月活增长乏力的问题 ， 除了有图文行业被短视频冲击的因素外 ， 还与腾讯产品的激烈竞争有关 。
今日头条和抖音的配合 ， 能够进一步挖掘新用户 。 根据巨量算数（巨量引擎旗下）整理的数据显示 ， 2020年1月今日头条和抖音去重后用户重合率为32.1% ， 互相都有一定目标用户可以开发 。
另一方面 ， 今日头条其实一直都有在加强平台的视频属性 ， 今日头条APP底部的四大一级菜单中 ， 视频和放映厅就占了两个 ， 分属于中短视频和长视频板块 。 今日头条在视频领域里的布局 ， 适应不同用户喜好的同时 ， 也是在尽可能避免图文内容商业化收入下降的影响 。
从QuestMobile的报告来看 ， 市场对图文信息流的广告投入比例在快速降低 ， 短视频更受广告主的欢迎 。 正如当初短视频发展一样 ， 紧跟市场风向走才能获取更多资源 ， 字节跳动旗下的许多业务还没有盈利 ， 今日头条和抖音作为两大现金流需反哺其它业务的发展 。
【抖音|今日头条并入抖音，谁最该担忧？】除了坐拥十二亿用户的微信外 ， 其它类型的平台都在寻找新增量 ， 快手在“抖音化”寻找新的增长点 ， 阿里在持续下沉靠淘特的性价比属性吸引新用户 。 长远来看 ， 抖音同样需要深入下沉市场 ， 需要自己的老铁 。 今日头条和西瓜视频的到来拓展了抖音的版图 ， 包括抖音在内 ， 三款应用的“内循环”一直都在 ， 只不过主要是平台创作者作品同步 ， 用户对三大平台的集体感知还不够强 ， 许多用户只使用其中的一款应用 ， 或许在业务调整后 ， 这一局面能得到改善 。
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