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激光电视|年轻人抛弃的电视，消失在客厅“C位”( 二 )


海信、小米对激光电视的偏爱尤其明显 ， 特别是海信 。 公开资料显示 ， 海信的激光电视在2020年的全球出货量占比就超过53% ， 加上小米跟长虹 ， 这三家品牌的激光电视在全球的出货量高达60% ， 海信显然尝到了甜头 ， 截止2021年4月 ， 在激光显示领域申请的专利就高达1366项 。
激光电视一度站上了行业风口 ， 手握资本混得风生水起 。 可近乎日暮的电视产业真的能靠激光电视重新活过来吗？现实其实不然 。 Omdia数据显示 ， 全球激光电视近年来的确在快速增长 ， 但市场占有率一直在0.1%以下 ， 2020年仅为0.07% ， 今年一季度仅为0.08% 。
被资本寄予厚望 ， 但现实过于残忍的例子几乎验证在整个电视行业 ， 追捧甚高的OLED也不例外 ， 虽然海外OLED电视流行颇盛 ， 但国内市场的渗透率只有17% 。 同样的还有8K电视 ， 8K电视诱人的分辨率让电视厂商一拥而上 ， 可惜开局不利 ， 2019年 ， 8K电视市场均价高达4.8万元 ， 是4K彩电均价的10倍 ， 是彩电市场整体均价的12.5倍 。
所以在2020年1至5月份 ， 8K电视零售量规模仅仅8775台 ， 2019年全年 ， 国内8K电视其零售量不足1万台 ， 占比不到0.1% ， 4K电视同比增长却有13.1% 。 电视行业的破圈之路还没有找到方向 ， 可到2021年 ， 电视行业的零售额已经连续下跌了四年 ， 供他们思考的时间明显不多了 。
年轻人已经不需要电视机
TCL在前年就公布了一组数据 ， 当代年轻人打开电视的频率越来越低 ， 电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30% ， 而且还在持续下降 。 就连没事嗑嗑瓜子看电视的中老年人都在逐渐逃离客厅 ， 转向了快手与抖音 。
这些年 ， 40岁以上用户对短视频应用的使用率提升12% ， 老年网民数量增长130% ， 老年人触网速度甚至达到了整体移动互联网普及速度的1.6倍 。 而电视方面 ， 早在2015年到2019年 ， 有线电视的实际用户就大幅度缩水 。
国家统计局给出的数据分别为2.39亿户、2.23亿户、2.20亿户、2.14亿户以及2.12亿户 ， 每年都在逐渐下降 。 同时 ， 短视频强势分食着用户的娱乐时间 ， 截止2020年6月份 ， 我国短视频用户规模高达8.18亿 ， 人均单日短视频时长达到110分钟 。
短视频随处可见 ， 碎片化地挤占着整个移动互联网 。 但电视节目却大不如前 ， 从某种角度来看 ， 没有看点的电视让年轻人逐渐将其遗忘在客厅里 ， 数据显示 ， 2019年全国电视节目制作时间只有345.58万小时 ， 同比下降3.4% ， 这两年还在持续下降 。
与其说是短视频逼走了电视 ， 但不如说是电视行业跟不上娱乐大环境的变迁 。 曾经有人在九十年代预测过：未来会有5000个永不关闭的电视频道 ， 但这个“梦想”到底是没有实现 ， 截止2020年10月份 ， 我国共有408家地级以上广播电视台、36家教育电视台和2106家县级广播电视台 ， 距离5000还差很远 。
央视及各大卫视也纷纷入驻快手抖音 “央视新闻”官方账号在抖音有1.1亿粉丝 。
电视被娱乐产业抛弃的情况见怪不怪 ， 日本电视行业之所以濒临溃败 ， 与电视娱乐低迷脱不了干系 。 此前 ， 日本五大电视台公布了2021年的季度财报 ， 总体上看 ， 五家电视台销售额全部呈现负增长态势 。
从其他数据中也能看出 ， 日本传统媒体也面临被互联网取代的危机 ， 2020年日本总广告费为6兆1594亿日元 ， 同比减少11.2% ， 其中 ， 电视广告费为1兆5386亿日元 ， 同比减少11.3%；卫星媒体相关为1173亿日元 ， 同比减少7.4%；广播广告费为1066亿日元 ， 同比减少15.4% 。
值得注意的是 ， 互联网广告费却达到2兆2290亿日元 ， 同比增长5.9% ， 是各项广告费用中唯一一项正增长 。

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