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激光电视|年轻人抛弃的电视，消失在客厅“C位”( 三 )


当然 ， 总有市场依旧接纳电视 。 就目前来看 ， 各大电视厂商正在逐鹿海外 ， 2020年 ， 全球电视出货量2.88亿 ， 同比增长1.1% ， 依然正增长；其中北美电视出货量5310万台 ， 同比增长16% ， 超越中国成为全球第一大电视出货区域 。
TCL海外市场收入占比超过国内市场收入 ， 达到了56% 。 根据北美市场调查公司NPD的数据 ， TCL品牌电视销量在美国市场中排名第二 ， 仅次于三星 ， 市场份额为16.5％ 。 海信的海外市场规模占到了总收入的46% ， 美国市场增长 50.8% 。
原因很简单 ， 电视在美国家庭中的地位丝毫不减当年 ， 公开数据显示 ， 大多数美国家庭用户平均每月为有线电视支付的相关费用比所有“水电煤”费用的总和还多 。 2020年Q3美国用户花在有线电视上的时间最高 ， 与广播和付费频道相比 ， 有线电视的收视时间占71% 。
北美成了电视巨头们的“乌托邦” ， 但找到一方乐土并不意味着高枕无忧 。 在海外特殊环境不断加剧下 ， 美国家庭不得不考虑缩减日常开支 ， Staples的调查显示 ， 有28%的美国家庭正在考虑切断有线电视费用 ， 而24%的家庭干脆没有订阅有线电视 。
何况美国的流媒体服务价格要低于有线电视的组合费用 。
关上电视的动作在日常生活中微不足道 ， 但这一举一动都时刻牵扯着电视行业紧张的神经末梢 ， 年轻人失去了打开电视的动力 ， 这一切都有迹可循 。
客厅“C位” ， 群狼环伺
如今再走进家电卖场 ， 光客厅这方天地就足够资本折腾 。 电视屡屡退场 ， 音响、投影仪、游戏机……该出现的一样不落 。 特别是投影仪 ， 年轻人追求仪式感与氛围感 ， 投影仪的市场热度肉眼可见 。
在2017年、2018年、2019年和2021年H1 ， 我国家用投影仪出货量分130/227/279/131万台 ， 分别占到总投影仪出货量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51% 。 2020年中国投影设备市场总出货量累计达417万台 。
智能音响也是年轻人的心头好物 ， 调查显示 ， 智能音箱、智能电视、智能冰箱、智能空调和扫地机器人等一系列智能家居设备 ， 拥有智能音箱的人最多 ， 占比62.71% 。 2020年Q3中国智能音箱出货量报告中 ， 我国智能音箱市场Q3出货量约829万台 ， 一个天猫精灵就占了35% 。
虽然“全屋智能化”的概念提了很长时间 ， 但对比下来 ， 客厅依旧是家电们的重头戏 。 有一项调查问卷显示 ， 有68.64%的消费者将智能设备分布在客厅 ， 卧室也有65.25% ， 而厨房只有21.19% ， 卫生间更少 ， 只有13.56% 。
此前有不少声音高喊“客厅消失论” ， 事实上 ， 想要降低客厅的存在感并不容易 ， 即便是年轻人正在逃离客厅 ， 这份空间也不可磨灭 。 DT财经有一项调查显示 ， 尽管只有4成的人会将有限的时间花在客厅里 ， 但超过8成的人认为客厅必不可少 。
既然客厅存在 ， 家电装饰就有机会入局 ， 客厅经济在家庭领域始终不可小觑 。 年轻人的理想客厅里必须要有的物品是哪些？答案中TOP10物品分别为沙发、电视、茶几、投影仪、餐桌、音箱、地毯、绿植、书架、储物柜 。
电视真的退出客厅“C位”了吗？答案又未必那么肯定 。
但有一点可以确定 ， 电视在客厅里扮演的角色从娱乐功能慢慢向装饰功能所转变 。 年轻人越来越偏爱大屏幕的电视 ， 2018年前三季度 ， 海信电视的平均出货尺寸就达到了46.8吋；2019年中国市场电视平均尺寸达到51吋 。
时至今日 ， 电视市场整体突破50吋 ， 中小尺寸市场萎缩 ， 65吋及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2% ， 线下增长7.3% ， 而50吋以下中小屏机型线上下降5.5% ， 线下下降7.1% 。

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