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无线充电|家电实体店日子难过, 但这家潮流零售店却在逆势扩张

无线充电|家电实体店日子难过, 但这家潮流零售店却在逆势扩张


同样是实体零售店 ， 家电经销商的日子过得艰难 ， 但是一些新零售商的日子却过得不错 ， 不仅营收规模连连增长 ， 而且还要继续加码线下实体店 。 这是怎么做到的 ， 又是为什么？
荀玉||撰稿
在逛大悦城、凯德、永旺、万达等城市新商业广场时 ， 你或者会看到一家以黄色为主背景 ， 门口拥有KKV三个大英文字的实体零售店 ， 里面销售美妆、潮玩、食品及饮品、家居品、文具等五花八门的商品 。
KKV作为一家Z世代的潮流零售卖场 ， 正是创立于2015年的KK集团旗下的众多零售门店之一 。 智家电获悉 ， 目前KK集团旗下拥有KK馆、KKV、The Colorist、X11四个品牌 ， 主要面向95后、00后等消费群体 ， 被誉为中国第三大的潮流零售商 。
与传统的百货、商超 ， 以及家电零售卖场相比 ， 智家电注意到 ， KK集团的潮流零售店 ， 本质虽然是实体店 ， 但性质已经大不同：一是有趣 ， 有色彩；二是有料、有聚焦；三是有胆 ， 开大店 。 目前 ， KKV的很多门店面积都在1000平方米以上 。
KK集团的起源 ， 颇有传奇色彩 。 最初 ， 就是一家容纳零食、美妆、个护等进口产品的杂货店 ， 取名KK馆 。 后来在这一基础上 ， 加入餐饮、咖啡、书吧等多业态于一体的新内容 ， 大力拓展SKU 。 最终 ， 又看到了Z世代用户的需求、爱好圈层化 ， 最终续推出主打精致生活集合的KKV、主打美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、全球潮玩集合品牌X11等细分的实体门店 ， 实现了经营用户的圈层化细分 。
虽然这些年来 ， KK集团的收入增长迅猛 ， 但受到实体门店物业和租金大涨 ， 以及人员成本开支 ， 营收增长之际盈利还是亏损 。 公开数据显示：2018年、2019年、2020年和2021年上半年 ， 公司营业收入分别为1.55亿元、4.64亿元、16.46亿元和16.83亿元 ， 年复合增长率为225.5%；毛利分别为4979.2万元、1.26亿元、5亿元和6.1亿元 ， 年复合增长率为216.8% 。 同期对应的毛利率分别为32.1%、27.1%、30.4%及36.2% 。
或许是对于KK集团这种定位于Z时代用户 ， 以及专注潮流尚品零售模式的看好 ， 自2016年以来经营了7轮融资 ， 投资方包括阿里系、京东系 ， 以及上海纬砺、CMC、上海翀益等明星机构和投资方 。 这也进一步为这家新零售商在未来的探索 ， 提供了资本上的持续肯定 。
日前KK集团表示 ， 已经向港交所递交了IPO申请 ， 摩根士丹利和瑞信为其主承销商 ， 公司目前估值200亿 ， 截止2021年6月30日 ， 国内及印尼的零售店的总数达到640家 。
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