新能源汽车财政补贴已经在2022年底结束,2023年开始,购置新能源汽车不再享受政策补贴 。这意味着,新能源汽车行业将进一步进入市场化竞争 。对于至今还没能实现自我造血的蔚来来说,这绝不是一个好消息 。
事实上,蔚来似乎陷入了“卖的越多,亏的越多”的怪圈 。2022年前三季度,蔚来累计亏损87亿元,而且蔚来的毛利率正处于下降中 。2022年三季度,蔚来的毛利率为13.3%,相比上年同期下降7个百分点 。
对于蔚来何时盈利的问题,此前李斌在面对面活动中透露,希望在2024年实现盈亏平衡 。接下来的两年时间里,蔚来能如李斌所愿吗?
最近两年中国新能源汽车渗透率正在稳步增长,带动了传统车企下场角逐,导致新能源汽车赛道竞争进一步加剧 。面对日益激烈的市场竞争,李斌在全员信中提醒全体员工,“对2023年甚至更长时间的困难要有足够的心理准备”,“放弃任何的侥幸心理,保持危机感,冷静感知和分析市场环境与竞争态势的变化,我们才可能适应与应对接下来的艰难挑战 。”
李斌内部信全文
各位同事 ,
2023年来了,祝大家新年快乐!
最近一个月,奥密克戎在中国迅速扩散,很多同事不幸感染,健康和生活受到很大影响 。在这样的情况下,大家仍然以各种方式尽可能参与工作 , 保证了研发、供应、生产、交付、用户服务、NIO Day等各项工作的进行 。在此,我要感谢每一位同事这段时间的辛苦工作 , 也祝还在病中的同事早日康复 。
2022年是不平常的一年,疫情和突发事件的影响超过了预期,打乱了我们原定的节奏与计划 。
即使遇到重重困难,我们仍然取得了不少进展 。2022年度交付量为122,486台,同比增长34%;基于NT2的三款全新车型ET7、ES7、ET5交付;F2工厂投入生产;NIO House和换电站、服务中心等基础设施的建设基本完成既定目标;NIO Berlin成功举办 , 欧洲五国的团队建设进展顺利;NT3研发正式启动;创新业务部门的工作按计划推进;香港和新加坡上市顺利完成 。在这动荡的一年中,有太多感人的故事和感动的时刻,谢谢每一位同事任劳任怨,共克时艰!
【蔚来销量未达预期 李斌痛陈八大不足】2022年,我们有苦劳,有功劳 , 但是我们要清醒地认识到,不少同行的同期表现比我们更加出色 。我们的交付量增速落后于中国智能电动汽车市场的整体增速;应对供应波动 , 很多厂商的反应更迅速,更高效;针对需求波动,惯性太强 , 调整不及时,造成了不必要的损失;新车上市前后的软硬件质量问题已经影响了产品口碑和声誉;测试车事故和数据被窃取事件暴露出公司内部管理需要加强;我们建立了用户满意度的反馈机制,但解决问题的闭环速度仍然距离用户的期望有很大差距;组织和团队在过去一年中扩展过快 , 内部沟通效率亟需提升;数字管理系统不能很好支持业务的新需求,已经成为了业务发展的瓶颈 。外部压力不是我们回避自身问题的理由 , 我们可以做得更好,应该做得更好 。
优秀的公司能够变困难为机遇 , 在压力中塑造自己的竞争优势 。智能电动汽车的竞争已经进入到资格赛的后期阶段,我们需要更出色的表现才能赢得参与决赛的资格 。请大家尽快从2022年的凌乱中走出来 , 深呼吸,保持紧张、笃定的心态,调整到敏捷,高效的工作节奏,以参加下一阶段更加激烈的竞争 。
我们对2023年甚至更长时间的困难要有足够的心理准备 。疫情平复需要一段时间,经济恢复增长、消费者恢复信心是一个比较长的过程 , 高端汽车市场尤其会受影响;逆全球化的趋势不会反转,我们进入全球市场的过程一定是困难重重;市场竞争越来越激烈 , 产品和技术越来越同质化,差异化的竞争优势越来越难获得 。放弃任何的侥幸心理 , 保持危机感,冷静感知和分析市场环境与竞争态势的变化 , 我们才可能适应与应对接下来的艰难挑战 。
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