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12月19日凌晨，在一轮激烈的点球大战后，阿根廷战胜法国队 ， 时隔36年再次捧起大力神杯，梅西与队友一起终于圆梦 。阿根廷政府宣布全国放假一天，举国欢庆，社交媒体还贴出照片，梅西抱着大力神杯睡了一觉 。
国际足联在决赛后的统计数据显示 ， 本届赛事共产生172个进球，超过以往任何一届世界杯 。更多的进球是否让比赛变得更加精彩？
这一问题的答案众说纷纭 。其中一个观点是 ， 越来越多的球队选择防守反击的打法，放弃控球 ， 以简单务实的技战术争取先立于不败之地 。在本次比赛中，坚持传控打法的西班牙队和德国队都没能走得更远 。对此，法国知名教练温格表示 ， 并不是传控过时了，而是现代足球要兼顾效率和速度 。
卡塔尔世界杯结束，各家球队都相续进入反思和盘点期，而在世界杯的“平行世界”，品牌之间硝烟弥漫的营销大战也随之落下帷幕 。在越来越卷的世界杯营销大战中，有哪些战术和打法奏效了？
【世界杯营销大战过后，盘点那些成功战术】攻心，寻找灵魂契合点
广告大师李奥·贝纳曾说过一句话，“好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵 。”
在大众注意力越发碎片化的当下 ， 这是品牌与受众顺畅沟通的法门 。而世界杯营销则提出了更高的要求：在用好内容穿透大众心灵的同时，还要准确地传递出世界杯的精神内核，找出世界杯与品牌之间内在的结合点 ， 两者要相辅相承，不能有一丝一毫的突兀感 。只有这样，才有可能打动用户 。
在本届世界杯营销中 ， 有品牌以矩阵式营销模式，精准拿捏了品牌精神与世界杯、球迷的灵魂契合点 。矩阵式营销更像足球赛 ， 要有整体战术，每位球员要各自发挥特长，还要把控好节奏，比单打独斗难度系数更高 。
以伊利液态奶为例 ， 他们的整体战术是通过自身产品特点及品牌理念，以定制产品为出发点，通过内容差异化传播，多平台协同发力，合力出击 。
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每个子品牌的表现也都可圈可点 ， 金典在体育精神与品牌精神上找到巧妙的连接点 ， 提出“坚持是金”的价值主张，不但与赛事共振，还与球迷实现共情 。围绕这一内核主题，金典充分利用集团签约的系列球星、球队资源，以体育精神激发品牌价值，以差异化品牌内核抢占消费者心智，并从产品、传播、渠道、多点出击，形成组合拳，将“15年坚持有机”的品牌内核根植消费者的内心 。
品牌形象更加年轻化的安慕希则打出“凭实力骄傲，一起安慕希”的态度主张，一方面是承载球迷对球队、球星的情感认同；另一方面是诠释每个年轻人对自身的价值认同 。
臻浓和舒化都是挖掘球迷内心世界的好选手 。臻浓抓住球迷站队、押球心理，推出具有竞猜属性的“拼字打call瓶”，打造差异化的消费体验，其品牌自身也在每一场比赛、每一次押注中获得了传播加持 。舒化深度挖掘球迷的“隐藏痛点”与喜好，围绕“霸气十足，挺好吸收”这一传播主题，对乳糖不耐的球迷开启实力输出 。
植选充分挖掘球星本泽马个人趣味梗“都怪本泽马”，结合植选燕麦奶产品“好喝无负担”核心卖点，选定差异化的传播概念“无负担，轻松不背锅”，借势本泽马荣获金球奖制造破圈热门话题，提升品牌知名度 。而畅意和伊刻活泉，则是通过足球相关的饮用场景，来传递相关的品牌理念，夯实体育营销心智占位 。
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