岁暮阴阳催短景 ， 天涯霜雪霁寒宵 。 超高清视频赛道的引爆、互联网广告监管趋严 ， 正在成为中国彩电行业发展的正反两面 ， 影响着产业众多企业的未来方向 。 而领军企业中美的集团机电事业群成立院士工作站瞄准基础技术研究 ， 楼宇科技事业部则助力鸟巢升级；海尔智家发力洗碗机领域 ， 海尔生物通过跨界布局智慧医疗场景；海信激光电视获美国消费者认可 ， 这些都成为中国家电产业打好转型升级“先锋战”的表率 。
TCL科技公告拟投资150亿建设第6代半导体显示器件生产线（t5） ， 瞄准车载、VR等中小屏市场 ， 同样可看做市场经营层面的拓展 。 同时 ， 家电企业对于新产品、品质和市场营销的热度也没有减弱：TCL发布新风空调小蓝翼Ⅱ新品打造“新风”时代；容声首发WILL SPACE冰箱开启超空间养鲜格局；老板电器跨界成立“冠军品质家居联盟”等 ， 也为相对平静的家电市场增添几抹色彩 。
近年来在全球竞争市场中 ， 芯片和面板领域尤其风云多变：面对将高达6014亿美元的2022年全球半导体市场 ， 亚马逊加速推出自研芯片；三星一手扩产能一手拟并购 ， 抢占第一意图明显 。 对大尺寸OLED面板的争夺战中 ， 三星显示出货QD-OLED面板 ， 并且拟扩大采购LG显示LCD面板增强合作 ， 让中国面板企业在未来的竞争压力增大 。
【三星|家电原料价格变数大，美的海信三星等深耕技术加码场景扩张商用】此外 ， 三星、LG两大韩系企业分别确定管理和人事的变革 ， 也折射出新格局下 ， 成功者从来不会停下脚步 ， 因为时代眷顾的永远是冲在前面的企业 。
互联网广告有新规：智能电视内容赚钱恐生变
市场总局日前就《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》向社会公开征求意见 。 其中 ， 对互联网广告经营者、发布者以及提供互联网信息服务的平台经营者提出明确要求：如明确广告投放严禁缺失关闭标志 ， 不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制 ， 不得关闭后继续弹出广告等 。
互联网弹窗广告“一键关闭难”现象 ， 在业内几乎无处不在 。 在家电行业 ， 智能电视的开机广告已经野蛮生长多年 ， 也备受各方争议 。 此前 ， 江苏消保委就专门针对智能电视开机广告约谈小米、创维、夏普等7家彩电企业 ， 而不久前云米大屏智能冰箱的广告推送也成为用户吐槽对象 。 此次政策层面的监管加强 ， 意味着家电企业要靠终端运营内容赚钱的思路 ， 必须要改改了 。 如何合规凭借内容赚到钱 ， 路长且艰 。
明年规模超4万亿：超高清视频赛道引爆在即
赛迪研究院的统计显示 ， 2020年中国超高清视频的生产、终端呈现 ， 以及垂直行业硬件销售和应用等 ， 总规模达到1.8万亿元 。 据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 ， 预计到2022年 ， 中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元 ， 超高清视频用户总数将达到2亿 。
超高清视频在大尺寸、体育赛事直播、户外公共大屏上有很大空间 。 尤其是随着5G、4K、8K等技术的推广 ， 以及马上到来的冬奥会 ， 让超高清视频迎来黄金发展期 。 此前 ， 国家六部门部署开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动 ， 加速超高清视频在多领域的融合创新 。 伴随超高清视频赛道的进一步打开 ， 企业必然面临一场新竞赛 。
美的B端发力：机电院士工作站楼宇牵手鸟巢
一边 ， 是美的机电“金元生院士工作站签订暨揭牌仪式”正式举行 ， 除了工作站揭牌 ， 美的机电研究院还向金元生院士颁发“美的特聘首席科学家”聘书 。 另一边 ， 是美的集团楼宇科技事业部与国家体育场（鸟巢）达成合作 ， 成为其暖通空调供应商 ， 以智慧建筑解决方案推动场馆绿色升级 。
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