在中国市?。排嗟谋硐忠材蜒岳止?。2021年四季度 ， 雅培婴幼儿营养品全球销售额同比增长3.1%，剔除外汇影响，其国际婴幼儿营养品销售额下降了3.2% 。对此，雅培在财报中指出，“这是因为中国、中东和东南亚各国销售额的下降” 。2020年 ， 雅培国际婴幼儿营养品销售额下降了4.1%，雅培方面表示，“大中华区婴儿类别的市场动态充满挑战，抵消了在东南亚各国的儿科产品的增长” 。
事实上，包括雅培在内的海外奶粉品牌在中国市场上正在受到挑战 。据Euromonitor数据，近几年本土奶粉产业加速发展 ， 国产品牌抓住了政策红利及渠道变迁带来的机会，2020年CR10中国产品牌的占比上升至38%，本土奶粉品牌的市占率进一步提升 ， 这一定程度上冲击了海外奶粉品牌市场 。
宋亮认为，企业在营销宣传方面通常应该有专业顾问，承担起相应的法律责任 。从长远发展来看，对于奶粉企业来说，不论是在产品营销还是质量把控方面，都一定要坚持科学严谨，接受大众的监督 ， 才能够更好地树立品牌形象 。
雅培方面也表示，未来会进一步加强直播内容的审核，保证产品的宣传合法合规 。
北京商报采访人员 郭秀娟 张函
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