“边辟谣边热卖”，黄桃罐头、电解质水卖空了( 二 ) _今麦郎

其次，产品包装是消费者对品牌的第一印象。“在我们东北，黄桃罐头都是玻璃罐的，过几天腊八刷干净留着腌蒜。”
由于黄桃罐头玻璃罐的朴素包装太深入人心，导致大家看到铝罐装的黄桃罐头，没有了购买欲望。林家铺子10月份刚进行产品升级，推出铝罐黄桃罐头，但在直播间，不少网友评论只想要玻璃罐的，品牌反应及时，现在已经上线玻璃罐包装。
最重要的是，在自播的基础上，品牌要学会联动主播。从抖音头部主播贾乃亮、交个朋友、刘媛媛到新晋主播张同学，再到最近的顶流主播张兰，最近一周，他们直播间必不可少的爆品就是黄桃罐头。

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饮料、健身品牌蜂拥“电解质水”
相比黄桃罐头尚未形成品牌市场，电解质水可谓是饮料品牌们现在营销的“香饽饽”，有元气森林、农夫山泉、哇哈哈、今麦郎、怡宝等饮料品牌，还有诺特兰德等健身品牌，在这波抗疫热点中，一些品牌甚至不用费力科普电解质是什么，只需要看准电商渠道，积极投放种草平台，就赢麻了。
先看元气森林旗下外星人电解质水，目前在线上渠道的影响力仅次于日本流行的电解质补充饮料日本品牌宝矿力水特。据澎湃新闻了解，从12月10号开始外星人就已经在电商平台开始出现断货现象。
但外星人的宣传和借热点营销却没有停过。却据品玩透露，有MCN与博主确认了元气森林外星人电解质饮料针对新冠阳性博主的广告投放策略。翻看微博等种草平台，已经有生活类、美妆类博主发布，大多都会强调电解质水可以用于发烧后补水。而元气森林也在官方宣传资料中采用“特殊时期，让电解质水保护你”等宣传话术。
图源：品玩
观察小红书等平台，电解质水似乎无所不能。由于外星人主打0糖0卡无负担，因此不少运动博主的安利中还会提及有“减肥不长胖”，甚至还有“缓解痛经”“解酒”的奇效。

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有媒体求证专家表示，部分情况下，电解质水确实是需要的，但也不是必须和无可替代的。当出现发烧等症状时，如果能正常饮食，则无需额外补充电解质。如果整日不进食同时排汗或严重腹泻呕吐，则需要注意补充电解质。
但市面上大多数电解质饮料的营养成分含有“镁”“钾”含量非常低，远远达不到预防效果所需。特别是元气森林，为了同时兼顾“0糖0卡”的产品定位，在设计时也会降低镁”“钾”含量平衡口感。
但借着人们的焦虑而展开的营销并没有停下，有越来越多饮料品牌借机把旗下的电解质水品牌推上电商。
今麦郎旗下推出一款电解质水叫做“天豹”，在直播间，主播介绍产品时表示，“万一不小心中招，所以家里一定要备电解质饮料，0糖0脂，还能进行身材管理。”甚至在组品时还贴心加上了凉白开这一明星产品，话语是“相比普通的白水更能缓解感冒。”

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哇哈哈也在近一周开始直播带货旗下的电解质水。
甚至连膳食品牌诺特兰德都推出了真来电电解质水，飞瓜数据显示，近30天，真来电的销量已经达到2.5w 。品牌还趁机推出电解质饮料冲剂，并在近两天投放宣传视频表示， “没必要花几十块钱去抢点电解质水，直接花9.9元买一盒电解质冲剂就行了，性价比多高。”