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空调|空调行业的2021：问题多多，积极求变( 四 )

空调格力电器带货



图片来源于电商产品截图 点评：随着消费理念不断升级 ， 消费者对于空气质量的关注度持续提升 ， 各品牌受此影响更为看中除菌、新风、可拆洗等功能产品、细分市场的投入和部署 。 清洁、除菌技术加速升级 ， 高温除菌和可拆洗成为产品新热点 。 新风空调市场渗透率稳步提升 ， 像TCL灵犀系列、海信清氧系列、美的焕新风系列和格力臻新风空调等新品上市后 ， 备受消费者关注 。
据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》称 ， 2021年上半年 ， 线上新风空调零售额同比增长16632% 。 此外 ， 加大换气量、提高换气效率等也成为了行业核心竞争技术 ， 且新风空调的价格在短期内有下行可能 。
从新风空调在电商平台的火爆程度也能看出这类产品得到消费者认可 ， 比如在618期间 ， 京东新风空调成交额同比增长超10倍；双11期间 ， 京东平台新风空调销量同比增长4.5倍 。 新风空调究竟有何魅力 ， 能够在较短的时间内获得消费者认可？在笔者看来 ， 原因有三点 。
首先 ， 它能够为室内换气 ， 解决消费者室内呼吸健康问题 。 与传统空调相比 ， 新风空调除了能够调节温度外 ， 还能够通过外循环装置和过滤装置 ， 持续为室内输送新鲜空气 ， 从而显著改善空气质量和呼吸体验 。
其次 ， 新风空调在舒适度上进行了优化 。 除了人们重视的呼吸健康问题外 ， 舒适度也是用户选择新风空调的原因之一 。 比如海信新风空调搭载了微正压新风增氧技术 ， 其新风量高于同价位竞品的2倍以上 ， 能够达到快速换气通风的舒适效果 。 它还能增加房间里的含氧量 ， 有效降低密闭空间中的二氧化碳含量 ， 与换气一起提高舒适效果 。
最后 ， “新风”正处在风口之上 ， 在众多厂商的运营推动下加速产品普及 。 多年来 ， 空调市场除了定频和变频 ， 行业的创新主要集中在节能、绿色环保（制冷剂）、柔风、精准温控等领域 ， 直到新风系统的出现 ， 开启了空调产品新的竞争维度 ， 它就是—健康 。 随着抗疫步入常态化以及人们对健康生活的追求越来越高 ， 新风、净化等创新空调的出现 ， 在带来新发展机遇的同时 ， 也让空调行业迎来真正的市场变局 。
在空调行业 ， 目前正经历一场以健康、环保为主导的行业变革中 ， 格力、美的等头部厂商的优势并不明显 ， 主打创新的其他空调企业已经在高位转型中迎来重要转机 。 笔者认为 ， 虽然新风空调短期内难以占据市场主流 ， 但是提升产品核心技术已成为行业共识 ， 未来空调产品将更好地兼容新风、净化、控湿、清洁等功能 ， 具备横向打通多产业领域能力的品牌将在空调赛道上加速前进 ， 掌握未来决胜先机 。
5、场景代替产品目前 ， 我国空调市场已进入存量市场 ， 单品零售已无法帮助行业大规模扩张 ， 部分品牌开始从单个的产品向套系或全屋的方案经营转型 ， 以高频电器带动低频电器 ， 行业开始向场景零售时代过渡 。 2021年 ， 包括格力、海信、美的、TCL都已推出涵盖空调产品的套系家电 ， 海尔智家旗下三翼鸟品牌还推出一站式定制智慧家服务 ， 场景化趋势日渐成型 。

 图片来源于微博截图
点评：随着AI和IoT时代的到来 ， 唯有融合连接的智慧生活场景才是现在和将来消费者买单的真正动机 。 在健康、智能化等需求的刺激下 ， 消费者日常使用空调 ， 既想通风换气 ， 也想对空气除菌 ， 而单一产品已不能满足用户所需 。 在此背景下 ， 场景代替产品逐渐成为行业发展趋势 。 以海尔空调为例 ， 它能提供空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景 ， 满足用户全屋智慧空气的需求 。 当家中CO超标高于1000PPM时 ， 海尔新风空调抑菌新风场景能主动服务 ， 自动开启换新风功能 。 双动力换新风 ， 室外空气五重净化吹进室内 ， 还做到恒温舒适 。

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