不只是苹果 ， 其它厂商们都在追求更简洁的产品命名方式 ， 根据产品定位或售价划分 ， 以更统一和简洁策略为产品命名 。
产品名中的三大金刚：Pro、Max和Ultra在国内智能手机发展的初期阶段 ， 产品命名乱且杂 ， 那时的智能手机还属于新鲜事物 ， 用户也并没有太在意产品名 ， 更在乎手机价格、配置和设计等方面 ， 如中兴U880和联想A668T等手机 。
在产品命名上做得比较出彩的是英特尔 ， 以i3、i5、i7和i9去划分产品 ， 依靠产品名称的“等级”观念去影响用户的选择 ， 让纷繁复杂的产品线看上去显得规整一些 ， 既便于用户选购 ， 又得以引导用户选择“高端”型号的处理器 。
至于为什么说英特尔处理器的命名规则让产品线看上去显得规整“一些” ， 主要是因为其背后还有一套细分的命名规则 ， 以i5-7200U为例 ， “i5”指处理器的分档、“7”指第七代产品、“200”为同级产品的细分 ， “U”指适用于笔记本电脑的低电压处理器 。 对于许多线下普通消费者来说 ， 若销售不主动提醒 ， 恐怕只知道i5还是i7 ， 分不清处理器是新款还是旧款、是标压还是低压 ， 容易被不良销售坑骗 ， 买即贵又还是老款处理器的电脑 。
在智能手机市场 ， 前几年国产手机品牌的产品命名也比较复杂 ， 直到近两年主流国产手机品牌的产品命名方式才变得更简洁 。 如下图所示 ， 在魅族2016至2017年的产品中 ， 子品牌魅蓝拥有多个产品型号 ， 包括数字系列、Max系列、note系列、E系列、U系列和X系列 ， 估计就算是魅族粉丝也难以说清楚它们之间的差异点 。
现在大多国产手机厂商都以Pro、Max、Plus和Ultra去概括产品属性 ， 形成品牌名+数字+Pro/Max/Ultra的命名规则 ， 这样做的好处是减少品牌子系列的数量 ， 使产品名更规整、更统一 ， 当然 ， 国内手机厂商这么做也是有原因的 。
首先是市场格局的问题 。 在以往 ， 市场上大大小小的手机品牌众多、市场竞争比较激烈 ， 厂商为了保持市场热度和冲销量 ， 会采用多机型多系列的方式去布局市场 。 现在却不同 ， Canalys的2021年三季度国内智能手机出货量数据显示 ， “其它”的市场份额仅剩下14% ， vivo、OPPO、荣耀和小米四家的市场份额达到76% ， 头部玩家市场份额占比越来越高 ， 没必要再去走机海战术 。
另一方面 ， 国产手机品牌的高端化发展需要简化产品命名方式 ， 培育高端产品的品牌印象 。 细看会发现 ， vivo、小米和荣耀的中高端产品线呈现阶梯式布局 ， 按数码圈的说法是中杯、大杯和超大杯产品 ， 以单系列三机型的分布区寻求高端市场的突破 ， 避免多产品线分流 ， 以加深产品记忆点 。
其实 ， 不管是产品设计还是产品命名方式 ， 都可以借用“奥卡姆剃刀定律”去理解 ， 该定律的核心是“如无必须 ， 勿增实体” ， 即简单性原则 。 在数码产品的命名上 ， 过于复杂的产品命名方式可能不仅不会突出产品的专业性和高端感 ， 甚至还会拉低产品的市场表现 ， 简化产品命名体系反而能够降低用户理解产品的门槛 ， 扩大产品宣传的受众面和提升网络传播效率 。
任何产品的名称都应当简化？诚然 ， 简化产品命名策略具有易传播、易理解等诸多优点 ， 但也并非所有产品的名称都适合简化 ， 主要包括以下两个因素 。
其一 ， 具有较多SKU的产品不太适合简化产品名称 。 简化产品名称的初衷是让产品的命名体系更规范 ， 相较于高通或苹果处理器 ， 英特尔酷睿处理器的SKU数量众多 ， 处理器在核心、基频、睿频、TDP等方面的不同都可划分为新的型号 ， 过于简化的产品命名方式只会适得其反 ， 不利于经销商和用户理解 。
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