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瑞幸上线了四年的APP ， 终于进行了大改版 。
作为拥有“互联网基因”的瑞幸 ， 同其他咖啡企业不同的是 ， 可以说从产品面世到走红 ， 基本上都得益于线上的商业营销模式 。
在前期靠补贴完成了市场积累 ， 所沉淀下来的用户 ， 大多数也留在了瑞幸APP这个流量池里 。
也因此 ， APP对瑞幸而言 ， 其重要性自然不言而喻 。
其实不止是瑞幸 ， 在互联网社会 ， 可以说对新零售咖啡整个行业来说 ， APP都已成为了最重要的阵地 。
而上线四年 ， 第一次对主要阵地进行大改版 ， 也意味着这一次 ， 瑞幸重新审视了自己 。
“薅羊毛” ， 变了了解过瑞幸的朋友应该都知道 ， 瑞幸在前期进行市场积累的时候 ， 靠着“薅羊毛”式的补贴手段获取了大量的流量和用户 。
如今的瑞幸已经过了那个快速扩张的阶段 ， 过去只靠“薅羊毛”来吸引用户的那一套已经玩不通了 。
瑞幸此时 ， 更需要长远、稳定的商业模式 。
也因此 ， 瑞幸这次更新 ， 正在逐渐从过去直白发券的模式 ， 转换为更为理性、稳定的会员体系 。 除此之外 ， 也为用户带来了其他惊喜 。
亮点一：【会员成长体系】
在瑞幸的会员体系里一共有“小蓝鹿”、“小银鹿”、“小金鹿”、“小钻鹿”和“黑金鹿”五个等级 。
用户通过APP购买咖啡的时候 ， 会得到相应数量的“小蓝豆” 。
而这个“小蓝豆”可以进行会员升级 ， 从而解锁更多福利和权益 。
解锁初级“小蓝鹿”会员 ， 基本上只需要买一杯咖啡 ， 就可以获得APP专享礼、生日礼包和专属客服等权益 。
在拿到更多优惠券的同时 ， 还可以特价购买瑞幸咖啡的周边 。
原价六十多块的咖啡杯 ， 26元就能买到 。
并且随着会员等级的增加 ， 所能解锁的权益也在不断增加 。
每升一级就能获得升级礼 ， 并且到了三级“小金鹿”会员的时候 ， 还可以解锁“免费升杯”和“优先制作”的权益 ， 配合APP专享礼发的优惠券 ， 又能省下来一大笔钱 。
亮点二：【福利中心】
除了会员成长体系之外 ， 首页还新增了【福利中心】模块 ， 非常清晰明了地向用户展示了四种“薅羊毛”的新方式 。
首先 ， 最值得关注的就是“每周券包” ， 在瑞幸新版APP里 ， 每周二都可以领取价值60块左右的券包 。
其次是“喝咖啡挑战” ， 七天之内达到相应的下单数量 ， 即可获得相应的优惠券 。
在用优惠券薅羊毛的同时 ， 有集邮收集癖的用户还可以顺手参与“喝咖啡·集勋章”的活动 ， 收集荣誉勋章 。
除了这些以外 ， 每邀请一位好友加入瑞幸APP并下单 ， 就能直接获得20元的奖励 。
亮点三：【自由卡】
值得一提的是 ， 在这次更新中 ， 瑞幸还增加了【自由卡】付费会员功能 ， 每个月9.9元 ， 就能获得“首杯10.9”、“每期8杯特权”和“畅享5.5折”的优惠 。
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