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苹果|3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词( 二 )

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这可能是过去一年 ， 推高苹果股价的最关键因素 。

02
iPad


过去两年 ， 苹果业绩增长的另一个关键词是 iPad 。
在这之前 ， iPad 已经卡在一个「瓶颈期」很久了 。 2013 财年 ， iPad 巅峰时期的全年销售额是 310 亿美元 。 到 2018 年 ， 这个数字已经跌至 180 亿美元 ， 可以说是「一蹶不振」 。
原因也很简单 ， 在 2018 年以前 ， iPad 就是一个「放大版 iPhone」 。 而随着智能手机普及 ， 屏幕越来越大 ， 大部分用户都倾向于用手机解决大部分事情 ， 如果办公室又有电脑 ， 留给 iPad 的空间几乎为 0 。
但疫情改变了一切 。 疫情时代 ， 无论是上网课 ， 远程办公 ， 还是躺在床上看剧打游戏 ， 都需要一个轻巧易用的「大屏设备」 。 而 iPad ， 就是最好的选择 。

用 iPad 打电话会议成为疫情期间上班族的「日常」｜Apple

用户对 iPad 的需求激增 。 自 2020 年 ， iPad 销售额迅速攀升 。 2021 财年销售额更是达到 320 亿美元 ， 同比增长 33% ， 打破了 2013 年的记录 ， 突破了自己的天花板 。
2020 年秋季 ， 苹果发布了新的 iPad Air ， 采用了和 iPad Pro 类似的「全面屏设计」 ， 但价格更低 。 2021 年 ， 苹果继续积极推动 iPad 产品线更新 ， 发布了搭载 M1 芯片的 iPad Pro ， 以及更小的 iPad mini 。 大部分新产品都得到了用户的广泛认可 。
在此之前 ， 网上流传着一句嘲讽 iPad ， 特别是 iPad Pro 的话：「买前生产力 ， 买后爱奇艺 。 」
但在疫情和远程办公的时代 ， 或许正是因为 iPad 能够在一定程度上兼顾「生产力」和「爱奇艺」 ， 让它成为了更多人的选择 。

03
SE

过去两年 ， 是「万物皆可 SE」的两年 。
2020 年 4 月 ， 苹果自 2016 年之后 ， 首次更新了 iPhone SE 。 之后对 SE 的重视程度 ， 逐步增加 。
SE 只是一个代号 ， 他象征着苹果开始更重视相对廉价的「低端产品」 。
从二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再到最便宜的普通版 iPad ， 苹果加快了这些产品的更新节奏 ， 而且为它们搭载了更好的芯片 。

Apple Watch SE｜Apple

在此之前 ， 苹果从来都是一家专注于「旗舰」的公司 。 乔布斯的产品哲学就是「为用户提供最好的产品」 ， 即便它很贵 。
但时代已经变了 。 无论是电脑还是智能手机 ， 苹果早已完成了对「高端市场」的占领 ， 如果想要继续保持增长 ， 就必须「下沉」 。
这又是一对很难平衡的矛盾 。 做中低端产品 ， 如果「做得太好」 ， 势必会导致高端用户也转投那些「更具性价比」的中低端产品 ， 伤害到营收 。 做得不好 ， 就没法在市场上生存 。
初代 iPhone SE 就是在这样的矛盾下诞生的产品 ， 因为缺乏竞争力 ， 最终并没有赢得口碑和销量 。
但这两年 ， 苹果似乎为 SE 产品找到了「新策略」：用最新最先进的芯片 ， 搭配上一代的设计、功能 。
最新的芯片 ， 保证 SE 产品有足够的基础体验 ， 不会卡顿 ， 难用 。 但上一代的设计、功能 ， 又让它区分于旗舰产品 。
自 2020 年开始 ， 苹果的「SE 产品线」收获了更多用户好评 ， 关于 SE「香」的声音也越来越多 。

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「香」

2020 年秋季 ， iPhone 12 发布后 ， 「十三香」的梗席卷了网络 。
但大部分网友 ， 都是「口嫌体正直」 ， 嘴上说等 13 ， 还是管不住手 ， 买了 iPhone 12 。
在 iPhone 12 作为主力旗舰销售的 2021 财年 ， iPhone 实现了高达 1920 亿美元的销售额 ， 同比增长 39% ， 突破了此前的新高 。

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