经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

苹果|3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词( 三 )

苹果it芯片芯片iPhoneiPad


iPhone 12 系列之所以「香」 ， 除了外观相比前代大变之外 ， 一个重要原因是 ， 它变「便宜」了 。

iPhone 12 系列｜Apple

苹果在 2017 年曾引领了一波智能手机「涨价」风潮 。 当时发布的 iPhone X ， 首次把旗舰手机的售价 ， 推向了 1000 美元 ， 国内顶配价格也逼近了 10000 元人民币 。
在 iPhone X 之前 ， iPhone 的定价一般在 4000-5000 元起步 。 国产安卓旗舰则大多只卖 2000-3000 元 。 之后 ， 因为苹果「带头」 ， 加上上游零部件价格水战船高 ， 越来越多安卓厂商也开始纷纷涨价 。 用户逐渐接受了「涨价」的设定 。
而苹果 ， 却在此时决定「降价」 。 iPhone 11、12 两代手机 ， 苹果降低了起售价 ， 提供 24 期免息分期 。 发售后各种渠道折扣、活动也来得比以往更快 。 同时 ， 苹果巨大投入研发 A 系列芯片 ， 开始展现出远远领先于安卓阵营的性能优势 。
两代 iPhone ， 几乎都围绕着「香」这个词展开 ， 消费者认可了它的「性价比」 ， 销售额不断攀升 ， 最终创下 2021 财年的新纪录 。

05
新配方

冲向 3 万亿市值的路 ， 并非一帆风顺 。 苹果也曾遭遇过一次重大危机 。
2018 年秋季 ， 因为 iPhone XS 和 XR 系列价格上涨 ， 市场接受度低 ， 苹果在 2019 年初对外宣布 ， 无法实现此前定下的业绩目标 ， 股价应声大跌 。
紧接着 ， 此前负责「零售」业务 ， 曾在苹果内部被寄予厚望 ， 甚至有传闻说她将接班库克的高级副总裁 ， Angela Ahrendts ， 离开苹果 。
Angela Ahrendts 曾是奢侈品牌 Burberry 的 CEO ， 2014 年加入苹果 ， 推动了 Apple Store 零售店的「风格改造」 。 虽然没有任何证据表明 ， 她直接参与了产品的规划、定价 ， 但她在苹果任职的 5 年 ， 恰好是苹果全线产品价格大幅上涨的 5 年 。

前苹果零售副总裁 Angela Ahrendts 在苹果发布会上｜Apple

同样在 2019 年离开苹果的 ， 还有苹果的首席设计官 ， Jony Ive 。
如果说 Angela Ahrendts 还只是一个高管而已 ， Jony Ive 则绝对是苹果的灵魂人物 。 他是 90 年代末 ， 乔布斯回归苹果之后亲手提拔起来的产品设计师 。 从 iMac 到 iPod ， 再到 iPhone 和 iPad ， 他和乔布斯一起 ， 做出了太多足以传世的好产品 。

John Ive 和库克在 iPhone XR 发售现场｜Apple

两位关键性高管先后离开 ， 所有人都对苹果未来之路开始提出疑问 。
过去两年 ， 苹果用坚挺的业绩表现 ， 回应了质疑 。 但真正的秘密 ， 其实藏在财报的「利润」里 。
2021 财年 ， 苹果收获了 947 亿美元的净利润 ， 综合利润率为 25.8% ， 相比 2020 财年 574 亿净利润 ， 20.8% 的利润率 ， 大幅增长 。
这说明 ， 苹果的成本大幅降低 。 这背后 ， 最大的成本削减 ， 发生在 iPhone 12 的生产制造环节 。
作为一个设计师 ， Jony Ive 对产品有着精益求精的要求 。
在他看来 ， 观感上的「设计之美」大于一切成本问题 ， 甚至是实用性 。 所以他做过很多「不接地气」的设计 ， 包括超薄无风扇所以发热严重的 MacBook ， 「亮黑」但不耐刮的 iPhone 7 ， 也包括售价 1000 美元的「显示器支架」 。
Jony Ive 离开后 ， 他的「门徒」Evans Hankey 接手了硬件设计的工作 。 而 iPhone 12 系列 ， 可以说是 Ive 离开后 ， Hankey 交上的第一份答卷 。
Hankey 一方面继承了 Ive 的衣钵 ， 同时又比 Ive 更懂得「脚踏实地」 。 iPhone 12 的成本大幅降低 ， 给苹果带来了更多利润 ， 也让它有了「不涨价」的底气 。
有人认为 ， Jony Ive 离开 ， 标志着苹果进入一个新时代 。 苹果产品正在变得更「实用主义」 ， 有温暖的人文气质 。

相关经验推荐


上一篇：家电企业|家电的商业化舞台不能只是家庭

下一篇：|出租屋实地探访：超龄家电触目惊心，分分钟危害你的安全！