文章插图
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作者 | 李原
编辑 | 陈芳
文旅的春天会来么？
进入11月，文旅从业者们似乎就要等来春天了 。
11月11日，卫健委发布了《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》（以下简称“20条”） 。通知优化了核酸检测范围，将“高、中、低”三风险区划分精简为“高、低”两区 ， 并取消了入境航班熔断机制 。11月15日，文旅部再发布了《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》 。通知指出，“跨省游”不再与风险区联动管理，游客凭48小时内核酸阴性证明便可乘坐跨省交通工具 。
随着国家陆续下发了多项优化疫情防控的通知，游客们的出行意愿显著提升，A股文旅板块陆续翻红 。“20条”发布当天，各大OTA平台的机票、酒店搜索量暴涨 。其中 ， 携程酒店搜索量增长了近七成 ， 同程旅行国际机票在1小时内搜索量便较前日同一时段上涨了448% 。
在上述政策发布以前，国内游人次和消费便已开始进入平缓恢复阶段 。虽然文旅部公布的旅游总人次，较去年同期有20%左右的降幅；但旅游市场规模和消费指数的下降并不明显，人们的旅行意愿已稳步回升 。
据“同程研究院-商旅数据中心”从酒店均价分析：一二线和三四线城市预订均价占比最高集中在100-300元，从百分比数据看，已基本恢复至疫情前水平 。不过，经过3年的疫情冲刷，旅游产业已经发生了深刻改变 。人们的旅游方式从出境游转向了国内 ， 以本地周边短途为主的本地化消费成为行业新的驱动力 ， 也进化出了露营、乡村民宿、“旅游+X”等火爆新玩法 。根据携程、同程等统计显示：国庆假日7天 ， 本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30% 。
2022年10月底 ， 中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安曾撰文指出：中国旅游正面临极大转折 。其一是疫情影响；其二是经过40年大发展，传统资源、传统产品、传统市场，基本到头了，增量发展的阶段过去，存量调整的阶段刚刚开始；其三是最大的领域在休闲，最好的项目是城市更新项目和乡村度假项目；其四是要素的强化和结构的优化 。
这意味着，旅游需求永远不会消失 。但做旅行的观念方法、获客渠道乃至服务方式，已经发生改变 。
本地休闲已成为支柱消费
一位莫干山民宿老板表示，他亲眼目睹7月至8月，莫干山以及千岛湖周边的民宿产业快速反弹，暑期收入普遍实现了翻倍增长 。
【携程、同程旅行进入财报季，旅游企业的结构性变革已经来临？】2022年国庆期间，本地休闲化旅游趋势更为明显 。虽然一部分异地消费受到抑制，但随着消费主力向非一线城市转移，本地消费和中短途旅游需求旺盛，带动了旅行产业在住宿、用车、汽车票等业务的综合走高 。
同程研究院首席研究员程超功表示，国庆7天，不少城市的酒店、民宿超过一半的预订来自本地居民，度假类住宿设施价格显著上涨 ， 一房难求 。
一位北京的游客表示：现在相比逛景点人挤人，他更青睐一价全包的目的地型酒店 。从国庆期间的酒店预订也可以看出端倪：一线城市周边的“宅酒店”、度假型酒店、高品质乡村民宿、主题乐园周边酒店节前均早早满房售罄 。
从旅行产业结构上看，本地游、周边游已经成为了游客的首选 。例如露营和乡村民宿的快速走红，便是这一趋势的集中体现 。此外 ， 以本地游为载体，短途高铁游、在地参团、轻量户外等玩法，也逐渐成为了大众旅游的高频选择 。
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