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上世纪80、90年代 ， 是日企的辉煌时代 ， 东芝、日立、松下等日企走出国门 ， 在全球范围内大受欢迎 ， 甚至连美国也不例外 。 尤其在家电领域 ， 日本品牌的优势一骑绝尘 ， 直到如今都有“高品质”的标签 ， 而在当时自然也是许多家庭的首选 。 在全球市场的大受欢迎 ， 让日企获得丰厚利润 ， 但谁都没想到 ， 曾经叱咤的日企居然纷纷走向没落 ， 家电行业更是集体沦陷 。
在如今的家电市场 ， 放眼望去已看不到日企的身影 ， 转而被韩国、中国以及各国的本土品牌替代 ， 为何会出现这种情况？对日本家电行业来说 ， “3大问题”难以逆转 。 首先就是竞争优势被抹平 ， 虽然日本家电的确做得很好 ， 但当价格高过平均线太多时 ， 受众量自然会下降 。 当时美国为打击日本经济 ， 要求其签署“广场协议” ， 使得日元汇率被拔高 ， 日元虽然值钱了 ， 但日本家电的竞争力却直线下降 。
第二 ， 不懂得适应市场 ， 走向全球化 。 日本家电做得再好 ， 却不一定适合全球消费者 ， 因此对于不同地区作出相应改变 ， 而日企坚持技术保密 ， 将所有环节控制在国内 ， 自然无法吸收新技术 。 当时的日企的确有这个资本 ， 但当其在这条“赛道”中做到极致时 ， 却发现“赛道”已经消失 ， 而其余品牌不仅发展全球供应链 ， 还推出符合当地需求的产品 ， 自然能大获成功 。
第三 ， 各国本土品牌的崛起让日企失去竞争力 。 家电市场的竞争一直很激烈 ， 而日企在关键竞争期的错误发展策略 ， 使得其渐渐落了下风 ， 并被时代所抛弃 。 以松下为例 ， 当电视进入超薄时代时 ， 其斥巨资研发等离子电视 ， 但最终同行却靠液晶、OLED、激光等技术实现超越 。 日企频频点错“科技树” ， 自然会渐渐落后 ， 而当同行都在开辟新赛道时 ， 日企在旧赛道上跑得再远也无济于事 。
从叱咤全球到相继倒闭 ， 日本家电业的“衰落史” ， 其实也一定程度上反映了日本的衰落过程 ， 其曾经以科技优势领先全球 ， 但如今这一优势却正被追平 ， 甚至渐渐落后 。 因此无论国家还是企业都应谨记 ， 没有任何技术能千秋万代 ， 优势只是暂时 ， 迟早会被更先进的技术代替 。 而无论家电还是其他行业 ， 只有不断创新、不断适应市场 ， 才有可能走到最后 。
【家电业|日企纷纷走向没落，家电行业集体沦陷，“3大问题”难以逆转】（文/席乐）
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