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CPU|华为也入局咖啡赛道，一标咖啡能跨界成功吗？

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CPU|华为也入局咖啡赛道，一标咖啡能跨界成功吗？

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今年咖啡赛道火爆 ， 巨头入局早已不是新鲜事 。
中石化、中石油、中国邮政、天津狗不理包子纷纷跨界做咖啡 ， 前阵子就连运动巨头李宁都忍不住入局 。
就在餐饮O2O认为李宁已经是咖啡跨界巅峰时 ， 华为似乎又想入局了 。
近日 ， 一则消息爆出 ， 华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标 ， 国际分类为餐饮住宿 ， 当前商标状态为等待实质审查 。

01
任正非的“一标咖啡”
作为华为的创始人 ， 任正非对咖啡的喜爱从未掩饰 。
他不止一次在公众场合里提到关于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的话题 ， 甚至将咖啡和咖啡文化直接融入到了自己的管理方法和管理哲学 。
其中最知名的就是那句口号 ， “一杯咖啡吸收宇宙能量” 。
2017年 ， 任正非在喀麦隆代表处的讲话中阐述了自己对这句话的理解 。 “一杯咖啡吸收宇宙能量 ， 并不是咖啡因有什么神奇作用 。 而是利用西方的一些习惯 ， 表述开放、沟通与交流…… ， 我认为交流就是吸收外界的能量 ， 优化自己 。 形式不重要 ， 重要的是精神的神交 。 咖啡厅也只是一个交流场所 ， 无论何时、何地都是交流的机会与场所 ， 不要狭隘的理解形式 。 ”
“我们期望“黑天鹅”也要飞在我们的“咖啡杯”中 ， 虽然按我们现在的思想结构 ， “黑天鹅”还不在我们杯子里 。 首先我们要去掉“农民意识” ， 跟别人去喝咖啡 ， 要送一瓶好酒；和教授合作 ， 不要提那么多要求 ， 就说能否在你立项和失败的时候给我们讲两堂课 ， 在讲的过程中 ， 我们喝几次咖啡 。 我们与几百个人喝了咖啡 ， 消化几百人的思想 ， 然后就会领先世界 。 如果你不理解 ， 当“黑天鹅”要出现时 ， 就会错失 。 ”

显然 ， 对于任正非而言 ， 咖啡是一种能量的表达 ， 这种能量不仅能够为我们的思维增添灵感的火花 ， 驱散遮蔽想象力的阴沉乌云 ， 也可以给企业带来新的生机和活力 ， 甚至捕捉到世界前沿的技术和黑天鹅 。
有人曾问过任正非“到底谁是你的老师” ， 任正非回答：“我的老师不就是一杯咖啡吗？一杯咖啡吸收宇宙能量 ， 我与你们在座谈的过程中 ， 你们的话对我也有反向输入 ， 吸收多了 ， 自然而然对我就有了改造 。 ”
如果说“一桶糨糊黏结华为力量”代指的是华为内部员工团结 ， 那么 ， “一杯咖啡吸收宇宙能量”就是华为开放式创新的气量 。
如今 ， 这句口号影响力早已超出研发体系 ， 成为了华为的“精神IP” 。
而且 ， 任正非曾表示过 ， 他想开一家咖啡馆 。 2013年5月8日在接受新西兰记者采访时 ， 讲到了自己的退休生活 ， 任正非就说过：“退休之日 ， 我将开启一瓶香槟 ， 开一家咖啡厅或餐厅 ， 有一个自己的农场……” 。
从这个逻辑来看 ， 华为和任正非真正入局咖啡赛道的可能性不小 ， 而且以“一杯咖啡吸收宇宙能量”这个口号作为品牌名 ， 不管是从华为本身品牌的考量 ， 还是从这句话蕴含的深刻含义 ， 无疑都是最为合适的 。
不过 ， 华为真的适合入局咖啡吗？
02
华为的“咖啡”生活猜想
目前 ， 正处于咖啡赛道的红利期 ， 此时入局咖啡就等于乘上了赛道的东风 ， 还能完美避开品类新开的市场教育成本 。 这也是为什么如此多的大佬跨界入局咖啡的原因 。

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