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美图能在美业边界走得更远吗？( 二 )


在竞争者实力与美图对等的情况下 ， 美图的流量基数就会存在很大的变数 ， 抖音、快手作为短视频领域的佼佼者 ， 其本身流量基数大 ， 用户对美颜的需求频率高 ， 并且其短视频与拍照软件之间关联性更强 ， 美图专攻美化技术的背后对标的却是非同行的短视频领域 。
缺少间接转化流量的媒介成为美图的缺陷之一 ， 为了能够与不断增强短视频所持的美化竞争者对抗 ， 美图扩张边界似乎也成为必要行动 。
据艾媒网发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示 ， 2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人、545亿元 ， 预测今年轻医美人数与估值将持续增长 。 其中医美平台有新氧、悦美、美团·医美、阿里健康等 ， 相比之下 ， 新进军的美图问医似乎有些小巫见大巫 。
仅仅靠一个“美”字真的能够立市场的不败之地吗？相机产品暂时排在前列、数码产品不再制作销售并且收回对小米的授权 ， 最后大健康领域也有专业实力超过自身的品牌在前 ， 对于能不能成功扩展边界这个问题 ， 美图似乎给不出特别准确的答案 。
从“美”市场的发展历程来看 ， 最初的化妆品市场最先冲破市场 ， 紧接着来的是美颜技术也在市场迸发了无限生机 ， 但是仅前两者已经不能完全满足消费需求 ， 因此在大健康领域初有雏形之际 ， 医美市场就有很多消费者趟了这淌浑水 。
随着医美市场逐渐建立了一定的体系流程 ， 美图的扩展边界也延申到医美边缘 ， 同时美图在“美”的各方面领域都想要做出尝试 。
2020年4月美图公司发布无接触虚拟市场产品美图魔镜Online产品 ， 在2020年疫情黑天鹅的影响下 ， 虚拟数字产品都取得了较好的使用体验 ， 当然美图的产品也在美业数字化转型上起到了很大的帮助作用 。
虚拟魔镜主攻外表妆容 ， 紧扣化妆品行业 ， 美图问医则主攻大健康赛道 ， 推近与医美市场的距离 ， 兼备“美”的内外市场 ， 美图看似有很大的野心 。

美图产品服务矩阵 ， 随美业“有效”扩张

作为全球型美业公司 ， 美图建设了哪些产品服务矩阵？
国内消费者熟知的美图产品有美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机等 ， 在笔者身边的女性消费者 ， 或多或少都会有1-2个美图系列的软件陈列在手机列表 。 相比国内市场 ， 国外市场更加笼统庞大 ， 用户就超过了8亿 ， 面对庞大市场 ， 美图也以BeautyPlus、AirBrush、VCUS、Pomelo等组成产品服务矩阵收拢海外美业市场 。
以摄影产品、图片处理产品建设的产品服务矩阵是美图早期最基本的产品建设策略 ， 随着国内大健康领域逐渐泛入消费者眼球 ， 资本、互联网巨头纷纷下场站在大健康风口 ， 医药、医美等都成为互联网建设的新品类 。 美图为紧跟资本、同时实现美业边界拓展 ， 以美图宜肤、美图问医等又建设了虚拟产品服务矩阵 ， 深耕了美图的美业探索 。
早期产品服务矩阵已经为美图公司建设美业市场发力 ， 那么新晋的美业SaaS服务 ， 能够结合美图的智能美妆服务与医美服务实现新一轮有效矩阵布局吗？
智能美妆是一种技术化的美妆预览科技 ， 据易观数据发布的《2020中国美妆产业智能+生态分析》指出 ， 美妆行业正在利用AI、VR、AR、大数据和物联网技术来提升消费者体验 ， 并从技术端实现对化妆品行业的推动 。
美图公司不仅发布美图宜肤、美图魔镜两个美业新产品 ， 同时与MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、纪梵希、屈臣氏等多家品牌合作 ， 以线下赋能的方式实现美图在美业的新拓展 。
与多家品牌达成合作后 ， 美图公司也从线上逐渐走入线下市场中 ， 而魔镜适用于线下美妆场景中 ， 不仅能够为合作品牌吸引大批量的消费者、挖掘消费者的潜在需求 ， 同时也是宣告新业务探索的初步成功 。

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