剧宣的终极内卷在抖音里( 二 ) _歌曲

在去年热度连连飙升的古装悬疑剧《唐朝诡事录》热播期间，监制、著名导演郭靖宇不仅在抖音上和用户实时分享自己追剧心得，更是在抖音上分享创作期间的趣事和创作思路，剖析《唐朝诡事录》背后的文化底蕴。

文章插图

比如，用户因《唐朝诡事录》受到盛唐文化魅力所感染后，郭靖宇就适时在抖音向用户科普了大唐剑舞的来源，不仅让用户感受到影视创作背后的诚意与用心，也让用户对内容有了更为深刻的理解。
当剧集积累了一定的口碑，抖音进一步延长影视IP价值链，通过主创陪伴式直播、破圈追剧团、独家物料首发等形式与内容的精准用户进行绑定。
这一点在2022年抖音年度剧集《苍兰诀》的破圈上得到了印证。热播期间，主创虞书欣、王鹤棣、张凌赫等人在抖音以陪伴式直播、短视频物料等方式开启了陪伴式追剧活动。
其中，苍兰夫妇虞书欣和王鹤棣在抖音的首次同框合体直播更是一举打造了2022剧集直播数据的天花板。单场直播实时在线人数破146万，累计观看人数破1380万。这场直播也为两位艺人带来了不小的热度提升，涨粉人数21.5万，打破了“剧红人不红”的困境，实现了从剧集到主创的全面赋能。

文章插图

综合来看，抖音俨然已经打通了内容种草的全链路，以点带面打造了剧集营销的新范式。

文章插图

老剧翻红、新剧破圈，抖音二创拉长影视价值链
纵观抖音一系列剧集营销案例，足见以短带长的合作模式正在发挥积极效用。
拥有庞大流量池的抖音正在用精准化的短视频剧集营销方式打破剧宣困境，为优质内容破局，同时也为长视频平台的用户困境找到了新的破解之法，以短带长为长视频平台有效赋能。
同样，长视频的优质内容也不断刺激着短视频平台的内容活力，为用户创作提供了丰富素材。
在抖音和爱奇艺的合作中，二创内容成为了不得不提的重要形式。
在两大长短视频平台的强强联合后，抖音也相继发布了二创激励计划， UGC的内容活力得到了最大程度地释放。大量抖音头部创作者和用户都踊跃参与到二创计划中，并且围绕着爱奇艺丰富的优质内容片单，突破传统内容创作形式，开辟了解说、混剪、杂谈等不同类型的内容，产生了568个播放量达千万以上的视频。
二创内容俨然已经成为新剧破圈的最佳助燃剂。抖音站内丰富的产品形态、利好的内容创作生态以及全民参与式的平台调性能够最大程度放大剧集优势，不仅能够帮助新剧平稳度过冷启动期，还能够延长剧集的影视价值链，提升剧集的有效播放数据。
随着《苍兰诀》内容的不断发展，用户创作的热情也持续高涨。
抖音用户不仅以至纯至善小兰花的口吻对三界独尊东方青苍唱起了rap ，还有颇具音乐创作才能的粉丝将《苍兰诀》主题曲与电音进行结合，增添了歌曲的别样韵味，甚至还有男大学生在寝室中翻拍剧集内容，受到网友关注。