剧宣的终极内卷在抖音里( 三 ) _歌曲

抖音用户@格东妈呀（华姐）就拍摄了自己母亲的一系列“决症”行为：不仅在厨房内苦练业火，甚至和宠物互动时也要行月族礼节。不少网友都直言，《苍兰诀》在抖音永远不会完结。
在二创内容频频破圈后，《唐朝诡事录》监制郭靖宇还在抖音亲自邀请UGC创作者观看《唐朝诡事录》衍生剧《大唐来的苏无名》，并鼓励创作者进行二创。
同时，用户二创氛围的开放也让经典剧集内容借助短视频平台焕发新活力。
经典情景喜剧《武林外传》历经十七年依然受到观众追捧，随着《武林外传》官方账号入驻抖音，正式揭开了经典老剧二创的新高潮。剧粉的创造力更是直接催生了《武林外传》的二创衍生宇宙，重看《武林外传》成为了一门“抖音显学” 。
@侠叔没问题重新复盘了《武林外传》的内容，通过剧集设置的小细节揭开了创作伏笔。比如白展堂提到的“六人行”其实暗喻《老友记》中六位主演捆绑议价的事件。@七侠镇小跑堂更是通过对每个角色的细致分析，解剖了角色背后折射的人性思考。

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值得注意的是，经典老剧再次在抖音翻红后，其影视价值的生命力也得到了延长。
“王宝钏挖野菜”热梗在抖音走红后，不少网友更是跟随热度到西瓜视频中重追老剧，并在经典对话中评论打卡。在网友对内容的热情追捧下，《薛平贵与王宝钏》的播放量翻升一倍。
无独有偶，云合数据显示，在抖音“二度翻红”的《康熙王朝》也在爱奇艺平台上找到了新的增长点，爱奇艺站内播放量也得到了大幅增长。
可见，在长短视频的融合打发之下，长视频内容版权方有了更充足的剧宣空间以及更多样的运营手段，影视价值链也得到了有效延长。

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抖音打造影视剧宣传新生态
2023年，抖音已经释放出了进一步完善影视剧宣传链条的信号。
随着UGC内容成为影视剧营销主流手段，抖音率先开启了短视频征稿模式。为了实现创作者的商业变现，维护站内健康的内容创作生态，同时为剧方提供更精准投放与更高效转化，抖音剧集进一步完善短视频征稿模式。
在短视频征稿模式中，抖音将针对不同题材类型的项目提供给在该类型中最有优势的创作者，将内容和营销进行完美匹配。
在2022年，抖音用户关注的剧集题材方向以古装爱情、现实题材、现代都市、偶像青春及悬疑犯罪为主。2023年，抖音将根据不同题材剧集内容和营销方向的不同，总结多元营销方式，并与短视频创作者进行串联，打通短视频营销全链条。
例如，在大女主剧集中，穿搭、妆容风格往往是最易突围的营销方向。因此，抖音美妆类短视频博主将成为这类题材剧集的有力剧宣渠道。现实题材《风吹半夏》中许半夏的港风穿搭风格就成为全剧的点睛之笔，抖音用户@涂罗伊推出的许半夏仿妆也在抖音上收获了五十多万点赞，成功吸引了女性用户的关注。