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传感器|电商告别高增长市场步入变脸期，海信格力方太长虹国美迎新路口( 四 )


对德尔玛来说 ， 上市之路其实前途未卜 。 一是小家电市场在经历一轮暴涨后 ， 进入常态化增长通道 ， 独有的底层逻辑中 ， 受制于行业壁垒低、同质化严重、竞争白热化等因素 ， 面临诸多困境；二是德尔玛自身崛起的“代工”之路 ， 随着发展暴露出“造血功能不足”的弊端 ， 巨大的偿债能力压力又像一把悬在头顶的达摩克利斯之剑 ， 也增加了不确定性 。 比如 ， 德尔玛的主要营收就来自租赁的“飞利浦品牌” ， 一旦品牌授权结束未来的业绩波动风险太大 。
员工上班摸鱼被处罚：国美被质疑缺乏反思
国美控股集团一则员工处罚通报 ， 揭开国美总部多个部门上班不干正事 ， 用电脑玩游戏、手机刷短视频、听音乐、聊天等等“摸鱼”偷懒的细节 ， 将其推向舆论的风口浪尖 。 当处罚通知外泄之后 ， 国美第一反应是公开表示：高度关注内部通报违规外泄情况 ， 将按公司保密规定予以追责 。 却不是反思自身的经营管理手段 ， 是否符合当前的企业管理文化 。
员工“上班摸鱼” ， 折射的是国美内部岗位和职责定义不清、监管闭环和业绩考核不规范等一系列经营管理问题 。 而处罚外泄后“追责”的态度则暴露出国美对企业管理手段缺乏自我反思 ， 仍然停留在创业初期的“狼性文化”层面 。 如何变革内部经营管理团队的激励机制、管理手段和企业文化以赋予员工自主能力 ， 同样是持续亏损的国美应该提上日程的议题 。
阿里京东相继发财报：电商告别高增长时代
阿里最新一季财报显示：第二财季营收2006.9亿元 ， 同比增长29% ， 与之前市场预期的2061.7亿元有较大差距 。 经营利润为150.06亿元 ， 同比增长10% 。 调整后净利润285.2亿元 ， 同比下降39% 。 财报发出后 ， 阿里将2022财年的总收入预期增速的29% ， 下调为同比增速20%-23% 。
再看京东方面的数据：第三季度营收2187亿元 ， 同比增长25.5% ， 高于此前市场预期的2154亿元 。 其中 ， 京东零售收入为1980.02亿元 ， 同比增长22.96% ， 经营利润为79.42亿元 ， 同比增长17.92% 。 京东物流收入为257.49亿元 ， 同比增长43.33% ， 经营损失为7.26亿元 。 财报显示 ， 本季度京东的营销支出为78亿元 ， 同比增加42.3% 。
从两大巨头新的经营收益看 ， 电商行业高利润、高增长的时代将成为过去式 。 比如阿里的零售收益中 ， 如果去掉高鑫零售 ， 只看核心电商业务的增速则只有3%左右；而对京东来说 ， 低利润是长期痛点 ， 如今用户增速开始放缓、生态模式效率也呈现短板 。 显然 ， 面对实体店这些年来的生意难做 ， 电商平台的模式和经营同样遭遇新的考验 。
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